El 75% de los estadounidenses ya escucha podcasts — ¿por qué el otro 25% todavía no se anima?

Tres de cada cuatro estadounidenses ya han escuchado un podcast. Es un número impresionante para un formato que, hace apenas una década, tenía que explicarle al mundo qué era exactamente. Pero hay otro dato que debería hacer que todo el sector se ponga a pensar: uno de cada cuatro estadounidenses todavía no le ha dado play ni una sola vez.

Una nueva investigación de Sounds Profitable — la voz analítica más respetada del sector — acaba de publicar un estudio en profundidad titulado The Last Quarter: Understanding America's Podcast Holdouts, y los hallazgos son tan sorprendentes como esperanzadores.

¿Quiénes son ese 25%, exactamente?

Lo primero: olvidémonos del mito fácil. Estas personas no están fuera del mundo de los podcasts por falta de acceso. Tom Webster, de Sounds Profitable, encuestó a más de 5.000 personas para el estudio Podcast Landscape 2025, y la conclusión es clara: el teléfono lo tienen, el WiFi lo tienen, la infraestructura está. Lo que falta es motivación.

Nadie les ha dado una razón suficientemente buena para empezar.

Ese matiz importa mucho, porque significa que el problema no es de distribución — es de producto y de percepción. El mundo del podcast sencillamente no ha sabido convencer a ese último cuarto de la población.

La fricción de la que casi nadie habla

Si alguna vez le has recomendado un podcast a un amigo que no los escucha, ya sabes la cara que pone. El agobio ante el tiempo que implica. El "¿y por dónde empiezo?" que lo paraliza. Y luego, claro, están los anuncios.

La publicidad en podcasts es particularmente intensa comparada con otros medios. Los anuncios leídos por el propio presentador son largos, personales y — para alguien que escucha por primera vez — pueden sentirse forzados, casi invasivos. Acabas de conocer a una persona, estás empezando a conectar con su voz, y de repente lleva dos minutos hablando de un colchón con un código promocional.

Para los oyentes habituales, ese peaje ya está asumido. Pero para alguien que está probando el formato por primera vez, puede sentirse como si todo el podcast fuera un infomercial disfrazado.

El problema de crecimiento que le toca resolver al sector

La lectura de Webster — "nadie les ha dado una razón suficientemente buena" — es generosa, pero directa. La responsabilidad recae sobre la industria. Los podcasts fueron tan buenos atrayendo a los más entusiastas que nunca tuvieron que aprender a conquistar al oyente escéptico.

Ahora sí tienen que aprenderlo. Los más fáciles de convencer ya están del lado. La siguiente ola de oyentes va a necesitar una entrada más suave: mejor descubrimiento, mejores aplicaciones y, sobre todo, una experiencia que no parezca un obstáculo publicitario desde el primer minuto.

Cómo PodSkip reduce la barrera para los nuevos oyentes

Para el 75% que ya escucha podcasts, PodSkip es una mejora clara en la experiencia. Pero para ese 25% que todavía no ha dado el paso, podría ser exactamente lo que necesitan para sentir que los podcasts son su medio también.

PodSkip es una app de podcasts gratuita que usa inteligencia artificial en el propio dispositivo para identificar los segmentos patrocinados automáticamente y saltarlos antes de que los escuches. Funciona con cualquier podcast y cualquier episodio — incluyendo los anuncios leídos por el presentador y los que vienen integrados directamente en el audio, esos que las apps de Spotify o Amazon directamente no detectan.

Sin más pausas de tres minutos para escuchar publicidad de Squarespace en el primer episodio. Sin buscar desesperadamente el botón de avance rápido. Solo el contenido que te interesa.

Para alguien que todavía no se ha animado, eso no es un detalle menor. Las primeras impresiones en los podcasts lo son todo, y ahora mismo esas primeras impresiones muchas veces incluyen anuncios. Tu audio nunca sale de tu dispositivo — todo el procesamiento ocurre ahí mismo.

El panorama general

Los podcasts han recorrido un camino increíble. Un 75% de adopción es un número que la mayoría de los formatos de medios solo puede soñar. Pero el sector tiene hambre de ese último cuarto — y estudios como el de Webster son el primer paso para entender qué hace falta para lograrlo.

La respuesta probablemente no sea una sola cosa. Mejores recomendaciones, mejor onboarding, mejores apps. Pero eliminar la fricción publicitaria es una mejora concreta e inmediata que no le exige ningún cambio de comportamiento al oyente indeciso. La app simplemente funciona mejor.

A veces el mejor ingrediente para crecer es hacer que la experiencia sea tan buena que la gente se olvide de ser escéptica.

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¿Cuántos estadounidenses han escuchado algún podcast?

Según la investigación más reciente de Sounds Profitable — basada en una encuesta a más de 5.000 personas en 2025 — tres de cada cuatro estadounidenses, es decir el 75%, ya ha consumido un podcast.

¿Por qué el 25% restante todavía no escucha podcasts?

La investigación señala que no es una barrera técnica: es un problema de motivación. La mayoría simplemente no ha encontrado una razón suficientemente convincente para empezar. La publicidad excesiva y la dificultad para descubrir contenido relevante son los principales puntos de fricción mencionados.

¿Una app puede saltar los anuncios de los podcasts automáticamente?

Sí. PodSkip usa inteligencia artificial en el dispositivo que escucha el audio con anticipación para identificar los segmentos patrocinados y saltarlos antes de que los oigas. A diferencia de los sistemas básicos de capítulos, funciona con anuncios leídos por el presentador e integrados en el audio — los que otras apps no pueden detectar. Y es completamente gratuita.

¿PodSkip funciona con cualquier podcast?

Sí. PodSkip funciona con cualquier podcast y cualquier episodio, sin importar la plataforma donde esté publicado. No necesitas que el creador haga nada especial.

¿Es seguro en cuanto a privacidad?

Totalmente. El audio nunca sale de tu dispositivo. Todo el procesamiento ocurre localmente, sin enviar nada a servidores externos.

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Si llevas tiempo intentando contagiarle el entusiasmo por los podcasts a alguien y no lo estás logrando, quizás el problema no es que no hayas encontrado el episodio perfecto. Quizás es la app. Descarga PodSkip gratis y compártela — escuchar su primer episodio sin un solo anuncio puede ser todo lo que necesitan para engancharse. ```