पॉडकास्ट में विज्ञापन क्यों बढ़ गए हैं?

अगर आपने हाल ही में देखा है कि आपके पसंदीदा पॉडकास्ट में विज्ञापनों की संख्या बढ़ गई है, तो आप गलत नहीं देख रहे। पिछले कुछ सालों में पॉडकास्ट विज्ञापन तेजी से बढ़े हैं, और यह रुझान कम होने का कोई संकेत नहीं दे रहा। श्रोताओं के लिए, इसका मतलब है कि विज्ञापन छोड़ने के लिए बार-बार बटन दबाना पड़ता है। लेकिन यह समझना जरूरी है कि ऐसा क्यों हो रहा है, ताकि आप अपने लिए सही विकल्प चुन सकें।

संख्याएं: विज्ञापन तेजी से बढ़ रहे हैं

आंकड़े साफ हैं। Magellan AI की Q4 2024 रिपोर्ट के अनुसार, विज्ञापनकर्ताओं का विज्ञापन लोड 2024 में साल-दर-साल 20% से ज्यादा बढ़ा। व्यावहारिक रूप से, एक 45 मिनट के एपिसोड में अब लगभग 5 मिनट विज्ञापन होते हैं। क्राइम पॉडकास्ट इसमें सबसे ज्यादा प्रभावित हैं — कुछ एपिसोड में 34% तक का समय विज्ञापनों को दिया जाता है।

यह वृद्धि सीधे तौर पर आय से जुड़ी है। पॉडकास्ट विज्ञापन राजस्व 2024 में 26% बढ़ा और साल भर में 2.4 अरब डॉलर तक पहुंचा। इंडस्ट्री 2025 में 3 अरब डॉलर तोड़ने के रास्ते पर है। जब इतना पैसा किसी माध्यम में बहता है, तो विज्ञापन की जगहें भी बढ़ जाती हैं।

हमने इस बदलाव के बारे में अपने पॉडकास्ट विज्ञापन विकास के बारे में अधिक विस्तार में बात की है।

विज्ञापनदाता पॉडकास्ट की ओर क्यों आए

पॉडकास्ट एक खास कारण से ब्रांडों के लिए आकर्षक बन गया: श्रोता सुनते समय ध्यान देते हैं। अध्ययन लगातार दिखाते हैं कि पॉडकास्ट श्रोता 80-90% एपिसोड पूरे सुनते हैं, जो वीडियो या डिजिटल विज्ञापनों की तुलना में बहुत ज्यादा है। ब्रांड एक वफादार, ध्यान देने वाले दर्शकों की तलाश में थे, इसलिए वे पॉडकास्ट की ओर आए और अपना बजट लगाया।

श्रोताओं की संख्या में तेज वृद्धि भी इसका कारण थी। Edison Research जैसी संस्थाओं ने सिर्फ कुछ सालों में करोड़ों नए पॉडकास्ट श्रोताओं का दस्तावेज किया है। विज्ञापनदाताओं के पास एक बड़ा, ट्रैक करने योग्य दर्शक मिल गया। अगर विज्ञापन की मांग ज्यादा हो और एपिसोड के मिनट सीमित हों, तो प्रति शो विज्ञापन बढ़ना तय है।

डायनामिक विज्ञापन सम्मिलन ने अर्थशास्त्र बदल दिया

विज्ञापन वृद्धि के पीछे की तकनीक समझना महत्वपूर्ण है। पहले, पॉडकास्ट विज्ञापन "स्थिर" होते थे — होस्ट एक बार रिकॉर्ड करते थे, और हर श्रोता हमेशा वही विज्ञापन सुनते थे। इससे एक स्वाभाविक सीमा थी कि कितने विज्ञापन सही हैं, क्योंकि पुराने विज्ञापन श्रोताओं और विज्ञापनदाताओं दोनों को परेशान करते थे।

डायनामिक विज्ञापन सम्मिलन ने इस सीमा को तोड़ दिया। इसमें विज्ञापन सुनते समय ऑडियो में जोड़े जाते हैं। इससे प्रकाशक नए विज्ञापन डाल सकते हैं, क्षेत्र या रुचि के अनुसार टार्गेट कर सकते हैं, और पुरानी एपिसोड में एक ही विज्ञापन स्लॉट कई विज्ञापनदाताओं को बेच सकते हैं। इस तकनीक के कारण शो बिना दर्शकों को परेशान किए ज्यादा विज्ञापन चला सकते हैं।

होस्ट द्वारा पढ़े गए विज्ञापन अभी भी हैं, और वे विज्ञापन आय का 62% से ज्यादा बनाते हैं क्योंकि वे स्वचालित विज्ञापनों की तुलना में तीन गुना बेहतर परिणाम देते हैं। नतीजा यह है कि शो अक्सर दोनों प्रकार के विज्ञापन चलाते हैं — बीच में होस्ट द्वारा पढ़े विज्ञापन साथ ही शुरुआत और अंत में स्वचालित विज्ञापन। यह कुल विज्ञापन समय को जल्दी बढ़ा देता है।

कुछ शो में ज्यादा विज्ञापन क्यों होते हैं

विज्ञापनों की संख्या शैली और नेटवर्क के अनुसार अलग-अलग होती है। क्राइम और सामाजिक/सांस्कृतिक शो सबसे ज्यादा विज्ञापन चलाते हैं, जबकि शिक्षामूलक और साक्षात्कार शो कम चलाते हैं। बड़े नेटवर्क — iHeart, Spotify, SiriusXM — आमतौर पर नेटवर्क स्तर की विज्ञापन आवश्यकताएं तय करते हैं। स्वतंत्र शो के पास ज्यादा लचक है, लेकिन आर्थिक दबाव उन्हें ज्यादा विज्ञापन चलाने के लिए प्रेरित करता है।

ऑडियो माध्यम फिर से विज्ञापनदाताओं को आकर्षित कर रहा है, और वे ज्यादा विज्ञापन इन्वेंटरी चाहते हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

मेरे पॉडकास्ट में अचानक से कितने सारे विज्ञापन आ गए?

शायद शो किसी बड़े नेटवर्क में शामिल हो गया, एक नया होस्टिंग प्लेटफॉर्म अपनाया, या श्रोताओं की संख्या इतनी बढ़ गई कि वह स्वचालित विज्ञापन बिक्री के लिए आकर्षक बन गया। डायनामिक सम्मिलन के साथ, यह बदलाव रातोंरात हो सकता है।

क्या पॉडकास्ट होस्ट विज्ञापनों की संख्या नियंत्रित कर सकते हैं?

अक्सर नहीं। बड़े नेटवर्क पर विज्ञापन बिक्री टीम न्यूनतम विज्ञापन आवश्यकताएं तय करती है। स्वतंत्र होस्ट के पास ज्यादा नियंत्रण है, लेकिन आर्थिक दबाव उन्हें ज्यादा विज्ञापन चलाने के लिए मजबूर करता है।

क्या पॉडकास्ट विज्ञापन बढ़ते रहेंगे?

सभी अनुमान हां की ओर इशारा करते हैं। इंडस्ट्री 3 अरब डॉलर से ज्यादा की ओर देख रही है, और विज्ञापन तकनीक बेहतर हो रही है।

होस्ट द्वारा पढ़े विज्ञापन और स्वचालित विज्ञापन में क्या फर्क है?

होस्ट द्वारा पढ़े विज्ञापन होस्ट द्वारा रिकॉर्ड किए जाते हैं और एपिसोड में हमेशा रहते हैं। स्वचालित विज्ञापन सुनते समय जोड़े जाते हैं और हर बार बदल सकते हैं। बहुत सारी एपिसोड अब दोनों प्रकार के विज्ञापन चलाती हैं।

क्या Spotify या Apple Podcasts पर विज्ञापन छोड़ सकते हैं?

न Spotify और न ही Apple Podcasts नेटिव विज्ञापन-छोड़ने की सुविधा देते हैं। आप मैन्युअल रूप से आगे स्किप कर सकते हैं, लेकिन वह ठीक नहीं है।

श्रोता क्या कर सकते हैं

अगर आपके पॉडकास्ट में विज्ञापन इतने ज्यादा हो गए हैं कि सुनना परेशान करने वाला हो गया है, तो आपके पास विकल्प हैं। PodSkip एक मुफ्त ऐप है जो स्वचालित रूप से होस्ट द्वारा पढ़े गए और रिकॉर्ड किए गए विज्ञापनों का पता लगाता है और छोड़ता है — ये वो विज्ञापन हैं जिन्हें Spotify और Amazon Music नहीं छोड़ सकते। PodSkip सीधे ऑडियो पर काम करता है, इसलिए यह उन विज्ञापनों को भी पकड़ता है जो एपिसोड में रिकॉर्ड किए जाते हैं।

विज्ञापन बढ़ रहे हैं क्योंकि आर्थिकी इसे पुरस्कृत करती है। यह जानना पांचवें विज्ञापन को कम परेशान करने वाला नहीं बनाता — लेकिन यह आपको एक सूचित निर्णय लेने देता है कि आप अपने पॉडकास्ट कैसे सुनना चाहते हैं।

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