75% luistert al naar podcasts — dit houdt de rest nog tegen

Drie op de vier mensen heeft inmiddels weleens een podcast beluisterd. Voor een medium dat tien jaar geleden nog uit moest leggen wat het überhaupt was, is dat behoorlijk indrukwekkend. Maar het getal waar je écht even bij stil moet staan: een op de vier mensen heeft nog nooit een podcast aangezet.

Onderzoeksbureau Sounds Profitable — een van de meest serieuze kennisbronnen in de podcastindustrie — publiceerde onlangs een diepgaand rapport: The Last Quarter: Understanding America's Podcast Holdouts. De bevindingen zijn opvallend. En bovenal: ze geven te denken.

Wie zijn die 25% eigenlijk?

Laten we één misverstand meteen de wereld uit helpen: het zijn geen mensen die technisch geen toegang hebben tot podcasts. Onderzoeker Tom Webster ondervroeg ruim 5.000 mensen voor het onderliggende Podcast Landscape 2025-onderzoek. De conclusie was duidelijk: smartphones zijn er in overvloed, wifi ook. De drempel is niet technisch.

De drempel is motivatie. Niemand heeft ze ooit een overtuigende reden gegeven om te beginnen.

Dat is een belangrijk onderscheid — want het betekent dat dit geen distributieprobleem is, maar een ervaringsprobleem. Podcasting heeft zichzelf nooit goed genoeg verkocht aan dat laatste kwart.

De drempel waar niemand het over heeft

Als je weleens een podcast hebt aanbevolen aan iemand die er nog nooit een heeft geluisterd, ken je de blik. De vraag waar je moet beginnen. De zorg over tijdsinvestering. En dan: de advertenties.

Podcast-reclame is opvallend opdringerig vergeleken met andere media. Host-read advertenties zijn lang, persoonlijk en — voor een nieuwe luisteraar — voelen ze al snel vreemd aan. Je leert net een presentator kennen, en ineens zit je midden in een twee minuten durende sponsorboodschap voor een matrassenwebshop met een kortingscode die je toch nooit gebruikt.

Voor trouwe luisteraars is dat een vertrouwde bijkomstigheid. Voor iemand die voor het eerst probeert? Kan het voelen alsof de hele ervaring gewoon een glossy infomercial is.

Dit is het groeivraagstuk van de podcastwereld

Webster's conclusie — "niemand heeft ze een goede genoeg reden gegeven" — is vriendelijk geformuleerd, maar snijdt hout. De industrie heeft altijd geprofiteerd van enthousiastelingen en early adopters. Die kwamen vanzelf. De volgende golf luisteraars heeft een soepelere instap nodig: betere aanbevelingen, betere apps en — cruciaal — een luisterervaring die niet aanvoelt als een hindernisbaan van reclamespotjes.

Hoe PodSkip de drempel verlaagt

Voor de 75% die al luistert, is PodSkip een comfortabele upgrade. Maar voor dat laatste kwart? Het kan precies het zetje zijn dat podcasts eindelijk hun medium laat voelen.

PodSkip is een gratis podcast-app met on-device AI die luistert ahead en gesponsorde segmenten automatisch herkent — en overslaat. Het werkt op host-read en ingebakken advertenties, het soort dat apps van Spotify of Amazon simpelweg niet kunnen detecteren omdat die reclame direct in het audiobestand zit verweven. Audio verlaat nooit je apparaat, en het werkt op elke podcast en elk aflevering.

Geen drie minuten Squarespace-lezing bij je eerste aflevering. Geen gefummel met vooruitspoelen. Gewoon de show.

Voor iemand die twijfelt of podcasts iets voor hem zijn, is dat geen klein dingetje. Eerste indrukken tellen zwaar — en op dit moment zijn die eerste indrukken te vaak verpest door reclame.

Het grotere plaatje

75% bereik is een getal waar de meeste media jaloers op zouden zijn. Maar de industrie is duidelijk hongerig naar dat laatste kwart — en onderzoek als dit is de eerste stap om te begrijpen wat daarvoor nodig is.

Het antwoord is waarschijnlijk niet één ding. Betere aanbevelingen, betere onboarding, betere apps. Maar advertentiedruk wegnemen? Dat is een concrete, directe verbetering die van een nieuwe luisteraar helemaal niets vraagt. De app doet het gewoon beter.

Soms is de beste manier om mensen te overtuigen simpelweg zorgen dat de ervaring goed genoeg is dat ze vergeten sceptisch te zijn.

---

Hoeveel mensen luisteren naar podcasts?

Volgens het meest recente onderzoek van Sounds Profitable — gebaseerd op een enquête onder meer dan 5.000 respondenten in 2025 — heeft drie op de vier mensen inmiddels een podcast beluisterd. Dat is 75%.

Waarom begint dat andere kwart niet met podcasts?

Het onderzoek wijst niet op een technische drempel, maar op een motivatieprobleem. De meeste mensen die nog nooit een podcast hebben geluisterd, hebben simpelweg nooit een overtuigende reden gehad om te beginnen. Advertentiezware ervaringen en slechte vindbaarheid worden het vaakst genoemd als struikelblokken.

Kan een app echt automatisch podcast-advertenties overslaan?

Ja. PodSkip gebruikt on-device AI die luistert ahead en gesponsorde segmenten herkent voordat je ze hoort — en slaat ze automatisch over. In tegenstelling tot gewone hoofdstukfuncties werkt het ook op host-read en ingebakken advertenties die andere apps volledig missen. En het is gratis.

Werkt PodSkip ook op Nederlandse en Nederlandstalige podcasts?

Ja, PodSkip werkt op elke podcast en elke aflevering — ongeacht taal of platform.

Is PodSkip veilig voor mijn privacy?

Ja. Audio verlaat nooit je apparaat. Alles wordt lokaal verwerkt op je iPhone.

---

Ken je iemand die je al tijden probeert warm te maken voor podcasts, maar het lukt niet? Misschien is het antwoord geen betere aanbeveling — maar een betere app. Download PodSkip gratis en stuur ze de link. Eén aflevering zonder reclame kan genoeg zijn. ```