Почему в подкастах всё больше рекламы?

Если вы заметили, что в ваших любимых подкастах стало больше объявлений, это не воображение. Количество рекламы в подкастах резко выросло за последние годы, и эта тенденция не показывает признаков замедления. Для слушателей это означает больше времени на поиск кнопки пропуска — и не без оснований. Понимание того, почему это происходит, поможет вам решить, как поступать дальше.

Цифры: объём рекламы растёт быстро

Данные говорят сами за себя. Согласно отчёту Q4 2024 от Magellan AI, среднее количество рекламы увеличилось более чем на 20% в годовом сравнении в 2024 году. На практике это означает, что типичный 45-минутный выпуск теперь содержит около 5 минут объявлений. Подкасты о криминальных историях — один из худших примеров: в некоторых выпусках реклама занимает до 34% от всей продолжительности.

Этот рост напрямую связан с деньгами. Доход от рекламы в подкастах вырос на 26% в 2024 году, достигнув $2,4 млрд за год, согласно исследованию IAB/PwC. Индустрия на пути к преодолению отметки в $3 млрд в 2025 году. Когда столько денег поступает в формат, следует больше рекламных слотов.

Мы рассмотрели общую траекторию этого сдвига в нашей статье об эволюции рекламы в подкастах к 2026 году.

Почему рекламодатели вложили деньги

Подкастинг стал привлекательным для брендов по одной конкретной причине: слушатели действительно уделяют внимание. Исследования последовательно показывают, что аудитория подкастов слушает 80–90% выпусков, значительно превосходя уровень взаимодействия с видео и баннерной рекламой. Бренды, ищущие заинтересованную и лояльную аудиторию, последовали за слушателями — и принесли с собой свои бюджеты.

Рост аудитории также помог. Edison Research и другие компании зафиксировали десятки миллионов новых слушателей подкастов всего за несколько лет, что дало рекламодателям большой и отслеживаемый рынок. Больший спрос на слоты при фиксированном количестве минут в выпуске — это простая формула для увеличения количества объявлений.

Podnews документировал рост объёма рекламы напрямую, отметив, что увеличение было постоянным и измеримым по всей индустрии, а не только на нескольких шоу.

Динамическая вставка объявлений изменила экономику

Технологический сдвиг, стоящий за этим всплеском объявлений, стоит понимать. Исторически реклама в подкастах была записана в аудио — ведущий записывал её один раз, и каждый слушатель слышал то же самое объявление вечно. Был естественный предел тому, сколько объявлений имело смысл, потому что устаревшее содержание раздражало как слушателей, так и рекламодателей.

Динамическая вставка объявлений (DAI) изменила эту ситуацию. С DAI объявления вставляются в аудиопоток во время воспроизведения, что позволяет издателям менять свежие кампании, таргетировать по географии или интересам и продавать один и тот же слот несколько раз в архиве шоу. DAI сейчас составляет более 90% всего дохода от рекламы в подкастах — и это позволяет шоу запускать больше слотов без того, чтобы устаревшее содержание надоело слушателям (в теории).

Наше объяснение как работает динамическая вставка объявлений в подкастах подробнее разбирает механику, если вы хотите полную картину.

Реклама, читаемая ведущим, не исчезла. Она всё ещё составляет более 62% дохода от рекламы, потому что конверсия в 3 раза лучше, чем у программатических объявлений. Результат: шоу часто запускают оба типа — реклама, читаемая ведущим в середине выпуска, плюс программатические объявления в начале и в конце. Это быстро складывается. Посмотрите как долго обычно идёт реклама в подкастах, чтобы понять, что считается нормальным в разных форматах.

Почему в одних шоу больше объявлений, чем в других

Объём рекламы сильно варьируется по жанрам и сетям. Анализ Podseeker всплеска объёма рекламы обнаружил, что подкасты о криминальных историях и шоу о культуре и обществе несут самые тяжёлые нагрузки, в то время как образовательные и интервью-форматы обычно работают с меньшим объёмом. Шоу крупных сетей — iHeart, Spotify, SiriusXM Podcast Network — часто сталкиваются с целевыми показателями объёма рекламы на уровне сети, которые отдельные ведущие не контролируют. Независимые шоу имеют больше гибкости, но большее финансовое давление, поэтому они компенсируют это увеличением количества объявлений.

Статья Radio Ink о результатах IAB 2025 года отметила, что «аудиоконтент восстанавливает доверие брендов» — это индустриальный термин для: рекламодатели, ушедшие в 2022–2023 годах, вернулись, и они хотят инвентарь.

Что слушатели могут действительно сделать

Если объём рекламы в ваших любимых шоу стал по-настоящему отвлекающим, у вас есть варианты. PodSkip — это бесплатное приложение, которое автоматически обнаруживает и пропускает объявления в подкастах. В отличие от премиум-подписок, которые удаляют только определённые типы объявлений, PodSkip работает с самим аудио, поэтому он может пропустить любую рекламу, записанную прямо в выпуск.

Наше полное руководство по автоматическому пропуску рекламы в подкастах охватывает все доступные методы прямо сейчас, от ручного пропуска до решений на основе приложений.

Объём рекламы растёт, потому что экономика это вознаграждает. Зная это, пятый перерыв для объявлений в середине выпуска не становится менее раздражающим — но это означает, что вы можете сделать осознанный выбор о том, как слушать.

Часто задаваемые вопросы

Почему в моём подкасте вдруг появилось намного больше объявлений?

Скорее всего, шоу присоединилось к большей сети, переключилось на новую платформу хостинга или достигло порога слушателей, который делает его привлекательным для программатической продажи объявлений. Динамическая вставка означает, что изменение может произойти в течение ночи без каких-либо изменений в исходном аудио.

Контролируют ли ведущие подкастов количество объявлений?

Часто нет. На шоу, распространяемых сетями, команды продаж устанавливают минимальные требования к количеству слотов. Независимые ведущие имеют больше контроля, но финансовое давление толкает большинство из них к большему количеству перерывов, а не меньшему.

Можно ли пропустить объявления в Spotify или Apple Podcasts?

Ни одна из платформ не предлагает встроенную функцию пропуска для объявлений, читаемых ведущим, или записанной рекламы. Вы можете вручную перематывать, но это неточно. Посмотрите наше полное объяснение того, можно ли пропустить объявления в Spotify и Apple Podcasts.

Будут ли объявления в подкастах продолжать расти?

Все имеющиеся прогнозы указывают на да. Учитывая, что индустрия стремится к $3 млрд+ годового дохода и что программатическая инфраструктура развивается, шоу сталкиваются с растущим давлением добавлять слоты.

В чём разница между объявлениями, читаемыми ведущим, и динамическими объявлениями?

Объявления, читаемые ведущим, записываются ведущим и навсегда остаются в выпуске. Динамические объявления вставляются во время воспроизведения и могут меняться при каждом прослушивании. Множество выпусков теперь содержит оба типа одновременно.

---

Попробуйте PodSkip и слушайте подкасты так, как вам нравится. ```