Что такое CPM в подкастах?

Если вы когда-нибудь задавались вопросом, почему в вашем любимом подкасте один и тот же рекламный ролик прокручивается три раза за эпизод, или почему в одних шоу намного больше объявлений, чем в других, ответ обычно кроется в одной трёхбуквенной аббревиатуре: CPM. Понимание того, как работает CPM в подкастах, объясняет не только, как зарабатывают ведущие, но и почему ваш опыт прослушивания формируется именно так.

Что означает CPM

CPM расшифровывается как cost per mille — с латыни «за тысячу». Это сумма, которую рекламодатель платит за каждые 1000 загрузок или прослушиваний эпизода с его объявлением. Если подкаст берёт $30 CPM, а эпизод загрузили 100 000 раз, рекламодатель заплатит $3000 за одно размещение.

Эта модель доминирует в подкастовой рекламе, потому что загрузки легко измерять и проверять, что делает CPM понятной стандартной валютой, на которую могут согласиться и шоу, и бренды.

Почему CPM в подкастах такие высокие

По сравнению с баннерной рекламой или соцсетями, CPM в подкастах дорогой. Баннеры могут стоить всего $2–$5 за тысячу. Объявления в подкастах обычно стоят $25–$55 за тысячу, а премиум-размещения, прочитанные ведущим на популярных шоу, могут доходить до $120 и выше.

Причина проста — внимание аудитории. Слушатели подкастов — это активная, заинтересованная аудитория, которая добровольно проводит 30–90 минут с ведущим. Это отношение доверия приводит к измеримому увеличению узнаваемости бренда и намерения совершить покупку, что сложно повторить в прокручиваемых медиа. Согласно бенчмаркам CPM за 2025 год от Podscan, mid-roll объявления, прочитанные ведущим, в среднем стоят $25–$40 по всей индустрии — премия, которую рекламодатели продолжают платить, потому что окупаемость оправдана.

Исследование доходов от рекламы в подкастах от IAB показало, что объём рекламных доходов подкастов в США составил $1,9 млрд в 2023 году, с прогнозами, указывающими на $4+ млрд к 2026 году. Этот рост отчасти обусловлен ростом CPM по мере того, как рекламодатели конкурируют за слоты на самых популярных шоу.

Host-read vs Programmatic — две разные модели

Не все подкастовые объявления оценены одинаково — и эта разница важна для слушателей.

Host-read (встроенные) объявления — это объявления, записанные ведущим и навечно встроенные в файл эпизода. Они звучат личностно, часто содержат явную рекомендацию и не могут быть заменены. Такие объявления стоят дороже всего — обычно $35–$55 — потому что слушатели воспринимают их как рекомендацию кого-то, кому они доверяют. Подробнее об этом читайте в нашей статье что такое host-read объявления в подкастах.

Programmatic объявления доставляются через динамическое размещение объявлений и автоматически подменяются на основе географии или поведения слушателя. Они дешевле — обычно $5–$25 за тысячу — но их проще пропустить. Согласно руководству специалиста по performance-маркетингу от Hashmeta, host-read объявления конвертируют в 3–5 раз лучше, чем programmatic споты на одном и том же шоу.

Именно эта разница в эффективности объясняет, почему дорогостоящие встроенные объявления так упорно держатся. Ведущие и сети не будут отказываться от формата, который работает так хорошо для спонсоров.

Что растущий CPM означает для слушателей

Когда CPM шоу растёт, обычно происходит одно из двух: шоу зарабатывает больше на объявление и сокращает нагрузку, или зарабатывает больше и вставляет столько же слотов. На практике количество объявлений растёт — подкасты вставляют больше объявлений, чем раньше, отчасти потому что модель работает слишком хорошо, чтобы рекламодатели от неё отказались.

Для слушателей это означает больше mid-roll объявлений, более длинные 60-секундные читки и больше времени в ожидании контента, ради которого вы открыли приложение. Исследование от Command Your Brand показывает, что вовлечённость резко падает, когда эпизоды содержат больше четырёх блоков объявлений — порог, который многие популярные шоу теперь регулярно превышают.

Вот где становится актуальным PodSkip. PodSkip полностью бесплатен и использует AI для автоматического обнаружения и пропуска host-read встроенных объявлений — именно того типа объявлений, которые Spotify и Amazon не могут трогать, потому что они навечно встроены в аудиофайл, а не динамически вставлены. Если вы хотите понять как выглядит programmatic реклама по сравнению с встроенной, то именно эта разница объясняет, почему большинство инструментов для блокировки объявлений не справляются с тем, что может сделать PodSkip.

FAQ

Какой типичный CPM для подкаста?

Большинство шоу попадают в диапазон $15–$50 CPM в зависимости от жанра, размера аудитории и формата объявления. Небольшие нишевые подкасты иногда требуют более высокие CPM, чем крупные шоу массового интереса, потому что их аудитория более таргетированная и ценная для конкретных рекламодателей.

Используют ли все подкасты модель CPM?

CPM — это доминирующая модель, но некоторые шоу также используют фиксированные спонсорства (фиксированная плата независимо от загрузок) или партнёрства, где ведущий получает комиссию за продажу, а не за показ.

Почему в одних эпизодах намного больше объявлений, чем в других?

Старые эпизоды из архива часто содержат меньше динамических вставок, потому что рекламодатели покупают размещения, привязанные к окнам выхода. Новые эпизоды с пиковой аудиторией содержат наибольшее количество объявлений. Подкастовые сети зарабатывают благодаря агрегированию инвентаря по многим шоу и его продаже в масштабе — что может означать плотную нагрузку объявлениями на их самых популярных титулах.

Могут ли слушатели что-то сделать с огромным количеством объявлений?

Да. PodSkip автоматически обнаруживает и пропускает встроенные host-read объявления полностью бесплатно — в том числе на шоу, где Spotify Premium и Amazon Music вообще не могут помочь, потому что объявления встроены в сам файл.

Вредит ли пропуск объявлений подкастеру?

Большинство шоу оплачиваются на основе проверенных загрузок на момент выхода, а не подтвержденного времени прослушивания для каждого слота объявления. То, что слушатель пропустит mid-roll объявление через PodSkip, обычно не влияет на то, сколько заработал ведущий от скачиваний этого эпизода.

---

Устали от четырех блоков объявлений в эпизоде? Попробуйте PodSkip бесплатно — без подписки и платежей, пропускает host-read объявления, которые ваше приложение пропустить не может.