25% американцев до сих пор не слушают подкасты — вот что их останавливает

Трое из четырёх американцев хотя бы раз в жизни слушали подкаст. Для формата, которого практически не существовало десять лет назад, это впечатляющий результат. Но что с оставшейся четвертью? Они не избегают подкастов из-за технических сложностей. Они просто не нашли достаточно веской причины, чтобы начать.

Именно к такому выводу пришли исследователи из Sounds Profitable — аналитики подкаст-индустрии Том Вебстер и его команда провели масштабный опрос более 5 000 американцев в 2025 году. Результаты оказались неудобными для отрасли, привыкшей рапортовать об успехах.

Кто эти 25%?

Это не люди без смартфонов и не противники технологий. Они стримят музыку, смотрят Netflix, сидят в соцсетях. Подкасты просто не попали в их повседневный ритм.

По данным Sounds Profitable, «неслушатели» вовсе не потеряны для подкаст-индустрии — им просто не попался нужный крючок. Отчасти это проблема контентного открытия. Но в значительной мере — проблема самого опыта прослушивания. А реклама — это очень большая часть этого опыта.

Если ваше первое знакомство с подкастами начинается с полутора минут рекламы матрасов в восемь утра — велика вероятность, что второго раза не будет.

Трение, о котором не принято говорить

Подкаст-индустрия считает загрузки, ставки CPM и чарты. Куда реже она говорит о трении, встроенном в сам формат. Реклама в подкастах — особенно записанная самим ведущим и намертво вмонтированная в аудио — неизбежна почти в любом приложении. Кнопки «пропустить» нет. Алгоритма, фильтрующего рекламу, нет. Просто ждёшь.

Для тех, кто слушает подкасты годами, это привычный фон — ухо научилось отключаться. Но для человека, впервые включившего эпизод? Ощущение обмана: пришёл за живым разговором и глубиной, а получил промокод на доставку еды.

Издание RAIN News отмечает, что именно это исследование заставляет индустрию переосмыслить, что на самом деле делает подкасты привлекательными для новой аудитории. Подсказка: больше рекламы — точно не ответ.

Что реально поможет привлечь скептиков

Вебстер формулирует точно: «неслушатели» не потеряны — им просто ещё не дали достаточно веской причины попробовать. Значит, дверь открыта. И один из самых практичных способов сделать подкасты привлекательнее для новичков — сделать прослушивание чище.

Именно это делает PodSkip. Это бесплатное приложение для подкастов: встроенный ИИ работает прямо на устройстве, автоматически определяет рекламные вставки — включая записанные ведущим и намертво вмонтированные в аудио — и пропускает их без каких-либо действий с вашей стороны. Никакой перемотки вручную. Никакого ожидания. Только контент, ради которого вы и нажали «play». Аудио при этом никуда не передаётся — всё обрабатывается локально.

Для человека, впервые слушающего Serial или шоу Конана О'Брайена, разница между четырьмя рекламными паузами и нулём — это разница между «теперь я понимаю, почему все в восторге» и «нет, это не для меня».

Слепое пятно индустрии

Вот неудобная правда, которую подкаст-индустрия не любит произносить вслух: рекламная нагрузка тормозит рост аудитории. Edison Research фиксирует это из года в год: опыт взаимодействия с рекламой — одна из главных причин, по которым случайные слушатели не становятся постоянными.

Индустрия построила бизнес-модель на рекламе от ведущих, и она работает — для рекламодателей. Но «работает для рекламодателя» и «работает для слушателя» — не всегда одно и то же. Проблема четверти американцев, не начавших слушать подкасты, — это отчасти проблема монетизации, замаскированная под проблему контента.

Инструменты, уважающие время и терпение слушателя, — не враги подкастинга. Именно благодаря им люди остаются в эпизоде достаточно долго, чтобы стать настоящими фанатами. А настоящие фанаты, по иронии, куда охотнее прислушиваются к рекомендациям ведущего, которому доверяют.

---

Часто задаваемые вопросы

Почему четверть американцев до сих пор не слушает подкасты?

Согласно исследованию Sounds Profitable 2025 года (более 5 000 респондентов), дело не в отсутствии доступа или осведомлённости. Большинство «неслушателей» просто не столкнулись с контентом или точкой входа, которая бы по-настоящему зацепила.

Вредит ли пропуск рекламы подкастерам?

Реклама от ведущего строится на доверии: слушатели, которые доверяют автору шоу, охотнее реагируют на его рекомендации. Но чрезмерная рекламная нагрузка попросту отпугивает людей — они выключают подкаст или не возвращаются вовсе. Удержать слушателя в эпизоде выгодно всем участникам экосистемы в долгосрочной перспективе.

Что такое PodSkip и как он работает?

PodSkip — бесплатное приложение для прослушивания подкастов. Оно использует ИИ прямо на вашем устройстве, чтобы автоматически определять рекламные вставки и пропускать их. Работает с любым подкастом и любым эпизодом, в том числе с намертво вмонтированной рекламой, которую другие приложения не трогают. Ваше аудио никуда не уходит.

Подходит ли PodSkip тем, кто только начинает слушать подкасты?

Особенно подходит. Первое впечатление решает всё — и если оно не испорчено рекламными паузами, шансов полюбить формат куда больше. PodSkip убирает главное трение, из-за которого новички часто бросают подкасты после первого-второго эпизода.

На каких устройствах работает PodSkip?

PodSkip — приложение для iOS. Работает с любыми подкастами, без привязки к конкретным шоу или платформам.

---

Если среди ваших знакомых есть тот самый скептик, которому «подкасты не зашли», — дайте ему приложение, которое не заставляет слушать три рекламных блока до первого интересного момента. Скачайте PodSkip бесплатно и помогите ещё одному человеку войти в те 75%. ```