Что такое рекламное объявление ведущего в подкастах?

Если вы регулярно слушаете подкасты, вы знакомы с этой сценой: ведущий делает паузу в середине эпизода, немного меняет интонацию и начинает рассказывать о матрасной компании или VPN-сервисе. Этот момент — будь то по сценарию или импровизированный, энтузиастичный или скучный — это рекламное объявление ведущего. Понимание того, что это такое, почему оно существует и почему его так сложно пропустить, помогает разобраться в экономике подкастинга.

Определение

Рекламное объявление ведущего — это спонсорское сообщение, произнесённое самим ведущим подкаста собственным голосом, встроенное в аудио эпизода. В отличие от заранее записанного радиоролика, озвученного актёром, ведущий читает — и часто лично рекомендует — сообщение рекламодателя. Это объявление встраивается непосредственно в файл эпизода.

По этой причине такую рекламу называют также встроенной рекламой: она навсегда остаётся частью аудио. Кто бы ни скачивал или прослушивал этот эпизод — сейчас или через пять лет — услышит одно и то же объявление. Это отличается от динамической рекламы, которая подставляется во время воспроизведения и может быть таргетирована или ротирована.

Почему реклама ведущего дороже

Объявления ведущего стоят значительно дороже, чем заранее записанные ролики. По данным бенчмарков CPM за 2025 год, 60-секундное объявление в середине эпизода в среднем обходится в $25–$28 за CPM, тогда как динамический предварительно записанный ролик стоит $15–$20.

Такая премия обусловлена эффективностью. Исследование Harris Poll показало, что 81% слушателей подкастов доверяют рекомендациям ведущих, а каждый третий считает отношения с ведущим подобными дружеским. Эта паразоциальная связь напрямую влияет на намерение совершить покупку — по данным Edison Research, 61% еженедельных слушателей более склонны рассмотреть товар, рекомендуемый их ведущим.

Высокое доверие плюс встроенная постоянность — это формат, который невозможно воспроизвести где-либо ещё.

Pre-roll, Mid-roll и Post-roll

Рекламные объявления ведущего размещаются в трёх позициях эпизода:

• Pre-roll — до начала контента, обычно 15–30 секунд
• Mid-roll — в середине эпизода, обычно 60–90 секунд, это самое дорогое размещение
• Post-roll — после окончания эпизода, самое короткое и дешёвое

Mid-roll приносит основной доход. Слушатели уже погружены в контент, поэтому более восприимчивы к рекламному сообщению ведущего. По данным RedCircle, mid-roll показывает лучшие результаты по запоминаемости и конверсии по сравнению с pre-roll.

Объявления ведущего и программная реклама

Не каждое объявление в подкасте читает ведущий. Растущая доля рекламы в подкастах — это программная реклама: автоматизированная, целевая, часто озвученная человеком, который никогда не слушал шоу. Такую рекламу дешевле производить и легче масштабировать, поэтому сети используют её для работы с архивом эпизодов.

Индустрия растёт достаточно быстро, чтобы поддерживать оба формата. По данным IAB, доход от рекламы в подкастах вырос на 26% в 2024 году и составил $2,4 млрд, а в 2025 году достиг почти $2,9 млрд. Встроенная реклама ведущего по-прежнему генерирует большинство этого дохода.

Почему объявления ведущего невозможно пропустить на Spotify и Apple

Поскольку объявления ведущего встроены в файл аудио, платформы вроде Spotify и Apple Podcasts не могут определить, где они начинаются и заканчиваются. Нет отдельного сигнала от ad-сервера — это один непрерывный аудиопоток. Поэтому встроенная кнопка пропуска Spotify и маркеры глав Apple Podcasts не помогают их удалить.

Именно это и решает PodSkip. PodSkip — это бесплатное приложение для подкастов, которое использует встроенный AI для определения встроенной рекламы и автоматически её пропускает, не требуя платной подписки на какую-то платформу. Это ловит объявления, которые Spotify и Amazon Music просто не могут удалить. Подробнее об этом в нашем полном руководстве по блокировщикам рекламы в подкастах.

Часто задаваемые вопросы

Это одно и то же — объявления ведущего и встроенная реклама?

Да. Эти термины используются как синонимы. Оба обозначают рекламу, постоянно встроенную в аудио эпизода и произнесённую ведущим.

Можно ли узнать, сколько объявлений в подкасте?

Да. PodSkip отслеживает реальные данные о рекламе на основе сеансов прослушивания. Чтобы узнать, как переполнены рекламой могут быть популярные шоу, см. сколько объявлений в каждом эпизоде Crime Junkie.

Ведущие действительно используют товары, которые рекламируют?

Это зависит. Многие ведущие требуют «личное использование» товара перед согласием прочитать объявление, другие читают всё, что назначит им сеть. Это сильно варьируется от шоу к шоу.

Почему ведущие имеют право читать собственную рекламу?

FTC требует от ведущих раскрывать, когда они получают компенсацию за рекомендацию. На практике раскрытие обычно встроено в само объявление: «Этот эпизод подготовлен при поддержке…»

Объявления ведущего уходят в прошлое?

Маловероятно. Несмотря на рост программной и AI-генерируемой рекламы, объявления ведущего остаются форматом с наивысшим доверием рекламодателей и наибольшей эффективностью. Пока существует лояльная аудитория, ведущие будут самой ценной рекламной площадкой в подкастинге.

Слушайте умнее

Объявления ведущего — основа экономики подкастов, но это не значит, что вы должны их слушать. PodSkip бесплатен, работает на тысячах шоу и автоматически пропускает встроенную рекламу, которую не удаляет никакое другое приложение. Дайте своим ушам отдохнуть.

Попробуйте PodSkip ```