Сколько рекламы в We Can Do Hard Things?

Вы начали слушать разговор о сложных темах — горе, идентичность, брак, воспитание детей — и вдруг голос Гленнон переходит на рекламу матрасов. Это случается с поразительной регулярностью. We Can Do Hard Things — один из самых эмоционально насыщенных подкастов на сегодня, и одновременно в нём используется полная коммерческая нагрузка через динамическую систему объявлений Audacy. Сколько же рекламы в We Can Do Hard Things? В большинстве эпизодов от 3 до 5 блоков объявлений с общей длительностью от 4 до 6 минут спонсируемого контента. Разберёмся, что здесь происходит, почему ситуация усугубляется, и как решить проблему бесплатно.

Реальность рекламы в We Can Do Hard Things

Подкаст ведят Гленнон Дойл, Эбби Вамбак и Аманда Дойл. Его производит компания Treat Media и распространяет Audacy, которая в 2024 году продлила многолетний контракт с создателями шоу. Это означает, что подкаст остаётся с рекламной поддержкой, а не переходит на платную подписку — коммерческая нагрузка встроена в долгосрочную экономику шоу.

Типичный эпизод длится 45–75 минут и обычно содержит:

• 3–5 рекламных блоков в начале, середине и конце
• 3–6 отдельных читок, большинство из которых ведут сами хосты
• 4–6 минут рекламного времени, что соответствует среднеотраслевому стандарту примерно 9–10% для популярных шоу

Спонсоры в основном — компании здоровья и благополучия, подписные сервисы и DTC-бренды, что естественно для аудитории. Многие объявления читают сами хосты тёплым, интимным тоном, который делает контент таким привлекательным. В этом и кроется проблема.

Почему динамическая вставка рекламы усугубляет ситуацию

Audacy использует динамическую вставку объявлений (DAI) — технологию, которая теперь обеспечивает более 90% всех доходов американского подкаст-рекламного рынка, по сравнению с примерно 48% пять лет назад. DAI означает, что объявления вставляются во время воспроизведения, а не записываются постоянно в файл. Когда вы слушаете старый эпизод из 2022 года, объявления, которые вы слышите сегодня, — совершенно новые, вставляются из текущих активных кампаний.

Для слушателей это создаёт принципиально непредсказуемый опыт. Длина рекламы варьируется. Позиции блоков меняются. Количество объявлений различается от недели к неделе. Исследования показывают, что когда реклама превышает 10% от продолжительности эпизода, коэффициент конверсии падает на 25–40%. Это не только раздражает слушателей — это контрпродуктивно для самих брендов.

Для более глубокого понимания динамической вставки рекламы посмотрите наше объяснение DAI в подкастах.

Как PodSkip автоматически выявляет и пропускает рекламу

Вопрос «сколько рекламы в We Can Do Hard Things» перестаёт быть проблемой, когда включен PodSkip.

PodSkip использует нейросеть на устройстве, которая анализирует звуковой поток и автоматически выявляет спонсируемые сегменты — без краудсорсированных баз данных и ручных отметок времени. Она ловит объявления, читаемые хостами и записанные прямо в эпизод, а не только программно вставленные слоты. Это различие критично для такого шоу, как We Can Do Hard Things, где Гленнон и её соведущие сами озвучивают объявления.

Spotify Premium и Amazon Music Unlimited могут подавлять некоторые предварительно вставленные объявления на отдельных шоу. Они не могут выявить контент, встроенный хостами. PodSkip может. И это полностью бесплатно.

Подробнее о том, как работает выявление, см. статью как AI выявляет рекламу в подкастах и полное руководство по автоматическому пропуску рекламы.

Как выглядит слушание на практике

Типичный эпизод We Can Do Hard Things начинается с предварительной рекламы — иногда несколько читок подряд — перед началом беседы. Первый перерыв в середине эпизода обычно приходится на 15–20 минут, в момент естественной паузы в диалоге. Далее следуют второй и третий перерывы. На популярных эпизодах с известными гостями количество объявлений может быть выше.

С включённым PodSkip эти перерывы исчезают. Шоу продолжается непрерывно. При 5 минутах рекламы за эпизод и двух выпусках в неделю вы экономите примерно 8 часов времени прослушивания без рекламы в год — без оплаты премиум-подписки где-либо.

Исследования показывают, что объявления, читаемые хостами, лучше удерживают слушателей, чем продюсерские спотты — но это преимущество исчезает, когда у слушателей есть чистый, автоматический инструмент для пропуска.

Работает ли это на других подкастах?

Да. PodSkip работает на всех подкастах. Для сравнения с другими популярными шоу см. статьи сколько рекламы в Crime Junkie и сколько объявлений в Huberman Lab. Объёмы рекламы значительно варьируются в зависимости от сети и шоу — распространяемые Audacy подкасты обычно работают на верхней границе отраслевого диапазона, что соответствует тому, что слышат слушатели We Can Do Hard Things.

Часто задаваемые вопросы

Сколько рекламы в эпизоде We Can Do Hard Things?

В большинстве эпизодов от 3 до 5 рекламных блоков, что составляет примерно 4–6 минут спонсируемого контента. Точное количество варьируется, потому что Audacy использует динамическую вставку, которая меняет объявления в зависимости от текущего инвентаря кампаний.

Всю ли рекламу в We Can Do Hard Things читают хосты?

Большую часть. Гленнон Дойл, Эбби Вамбак и Аманда Дойл читают значительную часть объявлений своими голосами прямо во время эпизода, из-за чего их невозможно отличить от обычного разговора, пока вы не услышите.

Может ли Spotify пропустить рекламу в We Can Do Hard Things?

Spotify Premium может подавлять некоторые динамически вставленные объявления на нужных шоу, но не может выявить и пропустить объявления, записанные в аудио. PodSkip может сделать и то, и другое.

PodSkip платный?

Нет. PodSkip полностью бесплатный. Его нейросеть на устройстве выявляет и пропускает спонсируемые сегменты без подписки.

Будет ли реклама в We Can Do Hard Things уменьшаться?

В ближайшее время маловероятно. Контракт Audacy 2024 года с создателями шоу обязывает поддерживать рекламное распространение, а данные 2025 года показывают продолжающиеся инвестиции индустрии в модели доходов DAI.

---

We Can Do Hard Things завоёвывает свою аудиторию честными, уязвимыми разговорами. Эта аудитория заслуживает слушать их без перерывов. PodSkip бесплатный, ловит всю рекламу, которую пропускают Spotify и Amazon, и работает автоматически с первого эпизода. ```