75% av amerikanerna lyssnar på podcasts – varför inte de resterande 25%?

Tre av fyra amerikaner har nu lyssnat på en podcast. Det är en imponerande siffra för ett medium som för ett decennium sedan fick förklara vad det ens var för något. Men här är statistiken som borde få alla podcastskapare och apputvecklare att spetsa öronen: var fjärde amerikan har aldrig tryckt på play.

Ny forskning från Sounds Profitable – branschens mest trovärdiga röst – presenterar en djupdykning kallad The Last Quarter: Understanding America's Podcast Holdouts. Resultaten är lika fascinerande som de är åtgärdbara.

Vilka är dessa 25%, egentligen?

Låt oss genast avfärda den enkla förklaringen: det handlar inte om tillgång. Enligt Sounds Profitables Tom Webster, som intervjuat över 5 000 respondenter för studien Podcast Landscape 2025, finns infrastrukturen på plats. Smartphones är överallt. Wi-Fi är överallt. Hindret är inte tekniskt.

Hindret är motivation. Ingen har gett dem ett tillräckligt bra skäl att börja.

Det perspektivet är viktigt. Det betyder att problemet med oiniterade lyssnare handlar om produkt och perception – inte distribution. Podcastbranschen har helt enkelt inte lyckats sälja in sig till den sista fjärdedelen.

Friktionen som ingen pratar tillräckligt om

Om du någonsin försökt tips a en ovän om en podcast vet du exakt vilken blick du får tillbaka. Det handlar om tidspressen. Om "var börjar jag ens"-förlamningen. Och så finns det reklamproblemet.

Podreklam är påfallande aggressiv jämfört med andra medier. Värdlästa annonser är långa, personliga och – för en förstahandslyssnare – kan de kännas påträngande och nästan manipulativa. Du håller precis på att lära känna en programledare, och plötsligt gör de en tvåminutersreklam för ett madrässföretag med en rabattkod du aldrig kommer att använda.

För en trogen lyssnare är det en känd kostnad. För någon som provar poddar för första gången? Det kan kännas som att hela upplevelsen är en enda lång säljpitch.

Varför det är branschens problem att lösa

Websters formulering – "ingen har gett dem ett tillräckligt bra skäl" – är generös men träffande. Den lägger ansvaret på branschen. Podcastvärlden har varit så skicklig på att vinna tidiga användare att den aldrig behövt bemästra den svårare försäljningen.

Nu måste den det. De lättast vunna lyssnarna är redan övertygade. Nästa våg behöver ett smidigare ingångsläge: bättre discovery, bättre appar och – framför allt – en lyssnarupplevelse som inte känns som ett reklammaraton.

Det är här moderna verktyg börjar spela roll.

Hur PodSkip sänker tröskeln för nya lyssnare

För de 75% som redan lyssnar är PodSkip en uppgradering av vardagen. Men för de resterande 25%? Det kan vara det som äntligen gör poddar till deras medium.

PodSkip är en gratis podcast-app med on-device AI som lyssnar framåt och identifierar sponsrade segment – och hoppar sedan förbi dem automatiskt. Det fångar upp värdlästa och inbyggda annonser av det slag som Spotifys och Amazons appar helt enkelt inte kan hantera, eftersom segmenten är vävda direkt in i ljudfilen. Ljudet lämnar aldrig din enhet, och det fungerar med vilken podcast och vilket avsnitt som helst.

Inga fler tre minuter av Squarespace-reklam i avsnitt ett. Inget pilande med spola-framåt-knappen. Bara programmet.

För någon som är på staketet är det inte en liten sak. Förstaintryck är allt inom podcast-världen – och just nu inkluderar förstaintryck alltför ofta reklam.

Den stora bilden

Podcastmediet har kommit oerhört långt. 75% räckvidd är en siffra de flesta medieformat skulle ge vad som helst för. Men branschen vill tydligt ha med den sista fjärdedelen – och forskning som Websters är det första steget mot att förstå vad som krävs.

Svaret är troligen inte en enda sak. Bättre rekommendationer, bättre introduktion, bättre appar. Men att ta bort reklamfriktionen? Det är en konkret, omedelbar förbättring som inte kräver att lyssnaren förändrar sitt beteende alls. Appen fungerar bara bättre.

Ibland är det bästa sättet att växa att göra upplevelsen så bra att folk glömmer att vara skeptiska.

---

Hur många amerikaner lyssnar på poddar?

Enligt den senaste forskningen från Sounds Profitable – baserad på en undersökning med över 5 000 respondenter från 2025 – har tre av fyra amerikaner, alltså 75%, lyssnat på en podcast.

Varför har var fjärde amerikan aldrig lyssnat på en podcast?

Forskningen tyder på att det inte är ett tekniskt hinder utan ett motivationsproblem. De flesta oiniterade lyssnare har helt enkelt inte fått ett övertygande skäl att börja. Reklamtunga upplevelser och dålig discovery är de vanligaste friktionspunkterna som nämns.

Kan en app verkligen hoppa över podreklam automatiskt?

Ja. PodSkip använder on-device AI som lyssnar framåt för att identifiera sponsrade segment och hoppar förbi dem innan du hinner höra dem. Till skillnad från enkla kapitelhopp fungerar det med värdlästa och inbyggda annonser som andra appar missar helt – och det är helt gratis.

Är PodSkip gratis att använda?

Ja, PodSkip är gratis att ladda ned och använda.

Fungerar PodSkip med alla poddar?

PodSkip fungerar med vilken podcast och vilket avsnitt som helst. Du behöver inte byta till en specifik katalog eller ett visst nätverk – lägg bara till din favoritpodcast och lyssna.

---

Har du försökt få en vän att börja lyssna på poddar utan framgång? Kanske är svaret inte ett bättre podcasttips. Kanske är det en bättre app. Ladda ned PodSkip gratis och skicka länken vidare – en reklamfri lyssning kan vara allt som behövs. ```