En fjärdedel lyssnar aldrig på podcasts. Annonserna kan vara anledningen.

Tre av fyra människor i Sverige och världen har nu lyssnat på en podcast. Det är imponerande. Men vänd på statistiken och du får något som branschen inte pratar så mycket om: var fjärde vuxen har aldrig lyssnat på en enda podd.

Ny forskning från Tom Webster på Sounds Profitable undersöker vem dessa människor är — och ännu viktigare — varför de inte har gjort det. Studien, kallad The Last Quarter: Understanding America's Podcast Holdouts, bygger på en enkät från 2025 med över femtusen respondenter. Slutsatsen är både hoppfull och kritisk: enligt RAIN News har de flesta av dessa människor inte lyssnat "inte för att de inte kan — infrastrukturen finns där — utan för att ingen har gett dem ett bra skäl."

Det är ett lösbart problem. Men vi kanske gör det värre.

Problemet med "tillräckligt bra skäl"

Tänk på senaste gången du rekommenderade en podcast till någon som aldrig lyssnat förut. Du skickade förmodligen en avsnitt. De öppnade sin telefonens standardapp. Och sedan... vad hände?

Om de använde Apple Podcasts eller Spotify fick de fullt filmad — med alla de minuter av annonser som audioprogrammet innehåller per avsnitt. För en helt ny lyssnare är det en chockartig introduktion. Det finns ingen mental modell för "det här är normalt, vänta bara på det bra". Det är bara: det här har väldigt mycket annonser.

Forskningen nämner inte annonsbelastning specifikt, men tänk på upplevelsen som helhet. Podcasts frågar nya lyssnare att investera 45 minuter i ett audioformat de aldrig prövat, utan visuell komponent, medan de sitter genom flera annonspauser. Det är mycket att fråga om.

Vad datan faktiskt säger om icke-lyssnare

Enkäten från Sounds Profitable omfattade över 5 000 människor, vilket gör den till en av de mer statistiskt robusta studierna på icke-lyssnare vi sett. Huvudfyndet — att barriären är motiverande snarare än teknisk — är faktiskt goda nyheter för branschen. Dessa är inte människor som försökte podcasts och hoppade av. De har bara aldrig fått rätt väg in.

Det betyder att möjligheten är verklig. Men för att vinna de sista 25 procenten krävs en bättre första upplevelse än de 75 procenten fick. Inte samma.

Första intrycket är allt

Det är här PodSkip kommer in i bilden. När du ger en podcastskeptiker sitt första avsnitt genom PodSkip får de innehållet — den faktiska anledningen till att podden finns — utan att vada genom flera rundor av sponsorläsningar. Enhetens AI identifierar sponsorsegment och skippar dem automatiskt, inklusive värdläsningen av annonser som är osynlig för alla andra appar.

För en ny lyssnare som försöker ta reda på om podcasts är värt hennes tid är den upplevelsen dramatiskt renare. De hörer värdens röst göra det de är bra på, inte sälja dem havremjölk.

Första intryck stannar. Podcastbranschen har spenderat år på att växa de 75 procenten. Att stänga gapet på de sista 25 procenten kräver faktiskt att man fixar upplevelsen, inte bara marknadsföringen.

Retentionproblemet ingen mäter

Bortom nya lyssnare finns en tystare version av detta problem: människor som försökte podcasts och tyst drev iväg. Forskningen fokuserar på holdouts som aldrig lyssnat, men annonsbelastningsproblemet bidrar antagligen till slitage bland tillfälliga lyssnare som inte känner sig tillräckligt starkt om någon särskild show för att sitta genom friktionen.

Podcasts konkurrerar med musik, ljudböcker, YouTube och social video om samma timmar på dagen. Alla dessa format har investerat mycket i att minska friktionen. Podcasts har investerat mycket i att tjäna pengar på varje tillgänglig sekund. Det är motsatta riktningar.

Vanliga frågor

Är PodSkip bara användbar för människor som redan älskar podcasts?

Faktiskt, det kan vara ännu mer värdefullt för nya lyssnare. Att ta bort annonsfriktionen från dina första få avsnitt gör det mycket lättare att ta reda på om du faktiskt gillar formatet och showen.

Skadar det att hoppa över annonser podcasters jag gillar?

Värdläsningsannonser prissätts baserat på nedladdningsantal, inte verifierade lyssnare. De flesta podkastare betalas redan oavsett om du hör annonsen eller inte. Och en lyssnare som förblir engagerad är värd mer på lång sikt än en som slutar lyssna på grund av annonströtthet.

Varifrån kommer statistiken om 25 procent?

Den kommer från Tom Websters Podcast Landscape 2025-enkät av över femtusen amerikanska vuxna, publicerad via Sounds Profitable i mars 2026.

Fungerar PodSkip med alla podcasts?

Ja. PodSkip fungerar med vilken podcast som helst, på vilken plattform som helst. Ladda ned en podd, och den gör sitt arbete automatiskt.

Är mitt ljud säkert?

Ditt ljud förblir på din enhet. Det lämnar aldrig din telefon eller surfplatta. Allt sker lokalt.

---

De sista 25 procenten av lyssnarna väntar inte på en bättre podcast. De väntar på ett bättre skäl. Ge dem det — börja med en bättre upplevelse. Prova PodSkip gratis idag. ```