ปัญญาประดิษฐ์เขียนโฆษณาได้ดีขึ้น แต่เราก็ยังข้ามมันไป

ในเพียงหกสัปดาห์ โฆษณาที่สร้างจาก ChatGPT ได้สร้างรายได้กว่า 100 ล้านดอลลาร์ ให้เวลาคิดดูสิ

นักโฆษณาค้นพบแหล่งทองคำ: ปัญญาประดิษฐ์ที่เขียนข้อความโฆษณาที่มีเป้าหมายและดึงดูดใจได้ในวินาที ปัญญาประดิษฐ์ที่ปรับแต่งข้อความสำหรับกลุ่มผู้ฟังที่แตกต่างกัน ปัญญาประดิษฐ์ที่ปรับให้เหมาะสมทุกคำเพื่อให้มีผลในการแปลงเป้าหมาย

แต่นี่คือปัญหาของเรื่องราวนี้: ขณะที่นักโฆษณาเฉลิมฉลองโฆษณาที่สร้างจากปัญญาประดิษฐ์ของพวกเขา ผู้ฟังก็กลายเป็นเก่งขึ้นในการชะเว่ยมันออก

การแข่งขันชนิดใหม่ในโลกพอดแคส

ตามข้อมูลล่าสุด โฆษณา ChatGPT เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับอุตสาหกรรม นักโฆษณาสามารถสร้างข้อความที่มีเป้าหมายสูงอย่างมหาศาลได้ทันที ผู้พูดพอดแคสต์สามารถอ่านโฆษณาที่รู้สึกว่าปรับแต่งมาโดยเฉพาะสำหรับผู้ฟังได้ เสียงดีขึ้น ทำให้น่าสนใจมากขึ้น ดึงดูดใจมากขึ้น

แต่—และนี่คือสิ่งสำคัญ—มันก็ยังเป็นโฆษณา

ไม่มีความซับซ้อนของปัญญาประดิษฐ์ใดที่สามารถเปลี่ยนความเป็นจริงพื้นฐานของผู้ฟังได้: พวกเขาต้องการกลับไปที่รายการของพวกเขา

ทำไมโฆษณาที่ดีขึ้นจึงไม่เปลี่ยนพฤติกรรมผู้ฟัง

มีความเข้าใจผิดในอุตสาหกรรมโฆษณาว่า การเขียนที่ดีเพียงอย่างเดียวสามารถแก้ปัญหาของการสะดุดหรือเสียสมาธิได้ ถ้าเราเขียนโฆษณาที่ฉลาดยิ่งขึ้น ตลกขึ้น เกี่ยวข้องกับผู้ฟังมากขึ้น ผู้ฟังจะหันใจมาฟัง

ข้อมูลพอดแคสต์บอกอื่นไป

โฆษณาที่ผู้ประกาศอ่านเป็นพิเศษสร้างความเคร่งเครียดแบบแปลก ผู้สร้างที่คุณชอบจู่ๆ จึงกลายเป็นพนักงานขาย แม้ว่าโฆษณาจะเขียนได้ดี แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะเป็นประโยชน์จริงๆ แม้ว่าจะเป็นแบรนด์ที่ผู้ฟังใช้อยู่แล้ว

นี่ไม่ใช่เรื่องของคุณภาพโฆษณา มันเป็นเรื่องของการสลับบริบท

ผู้ฟังที่เข้มข้น—จมอยู่ในเรื่องราวหรือการสนทนาที่ลึกซึ้ง—ไม่ต้องการถูกดึงออกมาเพื่อการขาย ไม่สำคัญว่ามันจะเป็นการสร้างสรรค์ AI ที่มีมูลค่า 2 ล้านดอลลาร์หรือการอ่านผู้ประกาศที่ลดทอน การขัดจังหวะคือปัญหา

การสร้างสมดุลที่สำคัญ: การจดจำโฆษณาจากปัญญาประดิษฐ์

ขณะที่นักโฆษณาสร้างระบบสร้างโฆษณาจากปัญญาประดิษฐ์ ฝั่งผู้ฟังมีความต้องการต่างออกไป: ปัญญาประดิษฐ์ที่จดจำเมื่อโฆษณากำลังมาถึงและช่วยให้คุณข้ามมันไป

ปัญญาประดิษฐ์ที่ฟังล่วงหน้าและจดจำส่วนที่เป็นการโฆษณาจะเปลี่ยนกติกาขึ้น แทนที่ผู้ฟังจะเก่งขึ้นในการข้ามด้วยมือ แอปของพวกเขาทำให้เป็นไปโดยอัตโนมัติ ทันทีพลัน

นักโฆษณาสร้างโฆษณาที่ฉลาดยิ่งขึ้น ผู้ฟังก็ข้ามโฆษณาให้เก่งยิ่งขึ้น

มันคือการแข่งขันที่ไม่มีใครคาดการณ์ไว้ และมันกำลังเกิดขึ้นอยู่แล้ว

หมายความว่าอย่างไรสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณา

ระบบนิเวศของโฆษณาพอดแคสต์อยู่ที่จุดแยกทาง นักโฆษณาคนใหม่กำลังเปิดตัวด้วยคำมั่นว่าจะมีการเข้าถึงและความเกี่ยวข้องที่ดีขึ้น แต่พวกเขาทั้งหมดวางเดิมพันกับแบบจำลองเดิม: ให้ผู้ฟังนั่งฟังโฆษณาโดยทำให้พวกเขาดีขึ้น

นั่นไม่ใช่วิธีที่พฤติกรรมผู้ฟังทำงาน

แทนที่จะต่อสู้กับการข้าม นักโฆษณาที่ฉลาดที่สุดควรลงทุนในการบูรณาการที่ดีขึ้น—การจัดวางผลิตภัณฑ์ การอ่านแบบพื้นเมืองที่ช่วยเล่าเรื่องได้จริงๆ ส่วนผู้สนับสนุนที่ผู้ฟังต้องการได้ยิน

และสำหรับผู้ฟัง พวกเขาสมควรได้รับเครื่องมือที่เคารพเวลาของพวกเขา

คำถาม 100 ล้านดอลลาร์

เมื่อโฆษณา AI สามารถสร้างรายได้ 100 ล้านดอลลาร์ในหกสัปดาห์ คุณรู้ว่าอุตสาหกรรมหมดหวังสำหรับกลยุทธ์นี้แล้ว

แต่นี่คือสิ่งที่ข้อมูลจะไม่บอกคุณ: ผู้ฟังกี่คนกำลังหาวิธีข้ามโฆษณาเหล่านี้อย่างแข็งขัน กี่คนจะเปลี่ยนแอปเพื่อให้ได้ประสบการณ์ข้ามโฆษณาที่ดีขึ้น กี่คนปฏิเสธที่จะลองพอดแคสต์เลยเพราะรู้ว่าโฆษณากำลังมาถึง

ตัวเลขเหล่านั้นก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

นักโฆษณาปรับให้เหมาะสมกับโฆษณา ผู้ฟังปรับให้เหมาะสมกับการข้าม และประสบการณ์ผู้ฟังที่ดีที่สุดไม่ใช่เรื่องของการเลือกระหว่างโฆษณาแย่และโฆษณาดี—แต่เป็นเรื่องของการเลือกแพลตฟอร์มที่คุณไม่ต้องฟังโฆษณาเลย

คำถามที่พบบ่อย

ถ้าโฆษณามีความฉลาดมากขึ้น ผู้ฟังบางคนจะต้องการฟังมันไม่ใช่หรือ?

บางทีสำหรับเปอร์เซ็นต์เล็กน้อยเท่านั้น แต่ข้อมูลการฟังพอดแคสต์แสดงว่าผู้ฟังส่วนใหญ่ข้ามโฆษณาอย่างแข็งขัดเมื่อพวกเขาสามารถทำได้ การสร้างสรรค์ที่ดีขึ้นอาจขยายเวลาการฟังโดยเฉลี่ยเพียงไม่กี่วินาที แต่มันไม่ได้เปลี่ยนความชอบพื้นฐานของการกลับไปที่เนื้อหา

การข้ามโฆษณาไม่ได้ทำร้ายผู้สร้างพอดแคสต์ใช่หรือไม่?

นั่นคือความกังวลของอุตสาหกรรม แต่มันย้อนกลับ ผู้สร้างพอดแคสต์ได้ประโยชน์เมื่อผู้ฟังมีประสบการณ์ที่ดีขึ้น ถ้าบางคนลองรายการและเกลียดการสะดุดของโฆษณา พวกเขาอาจหยุดฟังได้ เอาการสะดุดออกไป และพวกเขากลายเป็นผู้ฟังที่ภักดีในระยะยาว—ซึ่งดีกว่าสำหรับการสนับสนุน

ปัญญาประดิษฐ์จะทำให้โฆษณาดีพอที่ผู้ฟังหยุดข้ามมันได้หรือไม่?

ไม่น่า ปัญหาไม่ใช่คุณภาพโฆษณา—มันคือการสะดุดหรือเสียสมาธิ ร้านอาหารระดับ Michelin ก็ยังสะดุดอาหารของคุณถ้าคุณไม่ได้ขอไป

เทคโนโลยี PodSkip ทำงานอย่างไร?

PodSkip ใช้ปัญญาประดิษฐ์บนอุปกรณ์ของคุณเพื่อจดจำส่วนที่เป็นการโฆษณาโดยอัตโนมัติ ประสิทธิภาพแบบนี้ทำงานบนพอดแคสต์ใดๆ ตอนไหนก็ได้—และข้อมูลเสียงของคุณยังคงอยู่บนอุปกรณ์ของคุณเสมอ

ฉันสามารถใช้ PodSkip ได้กับแอปพอดแคสต์ใดบ้าง?

PodSkip ทำงานกับพอดแคสต์ใดๆ ที่คุณฟัง—ไม่มีการจำกัดให้อยู่ในแอปหรือแพลตฟอร์มใดเป็นพิเศษ ข้อมูลไม่เคยออกจากอุปกรณ์ของคุณ

---

ถ้าคุณเหนื่อยจากการหยุดชั่วคราวเพื่อโฆษณา และต้องการประสบการณ์การฟังที่ราบรื่นขึ้น นั่นคือที่มา PodSkip จึงมีอยู่ ลองมันดู—และได้เวลาคืนของคุณกลับมา

ดาวน์โหลด PodSkip