CPM ในพอดแคสต์คืออะไร?

บางครั้งคุณอาจสงสัยว่าทำไมพอดแคสต์รายการโปรดของคุณถึงออกโฆษณาเดียวกันถึงสามครั้งในตอนเดียว หรือทำไมบางรายการจึงมีโฆษณามากกว่ารายการอื่น คำตอบมักมาจากคำย่อสามตัวอักษร: CPM การเข้าใจวิธีการทำงาน CPM ในพอดแคสต์จะช่วยให้คุณรู้ว่าผู้สร้างรายได้อย่างไร และเหตุใดประสบการณ์การฟังของคุณจึงเป็นเช่นนี้

CPM คืออะไร

CPM ย่อมาจาก Cost Per Mille ซึ่งมาจากภาษาละติน หมายถึง "ต่อหนึ่งพัน" นี่คือราคาที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับทุก 1,000 ครั้งที่ดาวน์โหลดหรือฟังตอนที่มีโฆษณาของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ถ้าพอดแคสต์คิดเป็น CPM 30 ดอลลาร์ และตอนหนึ่งมีการดาวน์โหลด 100,000 ครั้ง ผู้โฆษณาจะจ่าย 3,000 ดอลลาร์สำหรับการวางโฆษณาครั้งนั้น

รูปแบบนี้ได้กลายเป็นมาตรฐานในวงการโฆษณาพอดแคสต์เพราะการดาวน์โหลดเป็นตัวเลขที่วัดและตรวจสอบได้อย่างง่ายดาย นี่ทำให้ CPM กลายเป็น "สกุลเงิน" มาตรฐานที่ทั้งรายการและผู้โฆษณาสามารถตกลงได้

ทำไม CPM ของพอดแคสต์ถึงสูง

เมื่อเทียบกับโฆษณาแบนเนอร์หรือโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย CPM ของพอดแคสต์นั้นแพงมาก โฆษณาแบนเนอร์มักขาย 2-5 ดอลลาร์ต่อ CPM แต่โฆษณาพอดแคสต์มักอยู่ที่ 25-55 ดอลลาร์ต่อ CPM และโฆษณา host-read ที่อ่านโดยผู้บรรยายเองบนรายการยอดนิยมอาจสูงถึง 120 ดอลลาร์ต่อ CPM ขึ้นไป

สาเหตุมาจากความสนใจ ผู้ฟังพอดแคสต์เป็นชาวิชาคณะที่มีส่วนร่วมสูง พวกเขาเลือกที่จะใช้เวลา 30-90 นาทีกับผู้บรรยายคนหนึ่ง ความสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นนี้ส่งผลให้เกิดความจำของแบรนด์ที่สูงและเจตนาการซื้อที่มากขึ้น ข้อมูล CPM ของอุตสาหกรรมพอดแคสต์พบว่า mid-roll host-read ads มีค่าเฉลี่ย 25-40 ดอลลาร์ต่อ CPM - ราคาพรีเมียมที่ผู้โฆษณายังคงจ่ายต่อเนื่องเพราะ ROI ยังคงดี

นอกจากนี้ รายได้โฆษณาพอดแคสต์ของสหรัฐอเมริกาในปี 2023 อยู่ที่ 1.9 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 4 พันล้านดอลลาร์หรือมากกว่าในปี 2026 การเติบโตนี้ขับเคลื่อนด้วย CPM ที่เพิ่มขึ้นเมื่อผู้โฆษณาแข่งขันกันสำหรับพื้นที่ในรายการยอดนิยม

Host-Read vs. Programmatic: สองแบบโฆษณาที่ต่างกัน

ไม่ใช่ว่าโฆษณาพอดแคสต์ทั้งหมดจะมีราคาเท่ากัน ความแตกต่างนี้มีความสำคัญต่อประสบการณ์การฟังของคุณ

Host-read (baked-in) ads คือโฆษณาที่ผู้บรรยายอ่านและจดจำไว้ในไฟล์ตอน โฆษณาประเภทนี้ฟังดูเป็นส่วนตัว มักมีการรับรองอย่างชัดแจ้ง และไม่สามารถลบหรือเปลี่ยนได้ เพราะเหตุนี้จึงมี CPM สูงสุด โดยทั่วไป 35-55 ดอลลาร์ต่อ CPM เพราะผู้ฟังมองว่าเป็นคำแนะนำจากคนที่พวกเขาเชื่อถือ

Programmatic ads คือโฆษณาที่แทรกโดยอัตโนมัติตามพื้นที่ของผู้ฟังหรือประวัติการฟังของพวกเขา โฆษณาประเภทนี้ถูกกว่า - โดยทั่วไป 5-25 ดอลลาร์ต่อ CPM - แต่ผู้ฟังง่ายต่อการข้ามหรือไม่สนใจ อย่างไรก็ตาม host-read ads มีอัตราการแปลง 3-5 เท่าสูงกว่า programmatic ads บนรายการเดียวกัน

นี่คือเหตุผลว่าทำไม host-read ads CPM สูงจึงยังคงเป็นที่นิยม ผู้สร้างและเครือข่ายรักษารูปแบบนี้เพราะมันทำงานได้ดีสำหรับผู้โฆษณา

CPM ที่สูงขึ้นหมายความว่าอะไรสำหรับผู้ฟัง

เมื่อ CPM ของรายการเพิ่มขึ้น มักจะเกิดสองสิ่งอย่างใดอย่างหนึ่ง: รายการสร้างรายได้มากขึ้นต่อโฆษณาจึงลดจำนวนโฆษณา หรือสร้างรายได้มากขึ้นและวางโฆษณาจำนวนเท่าเดิม ในความเป็นจริง จำนวนโฆษณาบ่อยครั้งจึงเพิ่มขึ้น เพราะแบบจำลองนี้ทำงานได้ดีเกินไปสำหรับผู้โฆษณาจึงมีแรงจูงใจให้เพิ่มได้

ผลลัพธ์สำหรับผู้ฟังคือ mid-roll ads มากขึ้น การอ่านโฆษณานานขึ้น และเวลารอให้มากขึ้นจึงสามารถกลับไปยังเนื้อหาจริงที่คุณเปิดแอปขึ้นมา ข้อมูลวิจัยแสดงว่าประสบการณ์การฟังลดลงอย่างชัดแจ้งเมื่อตอนมีโฆษณามากกว่าสี่ครั้ง ซึ่งเป็นเกณฑ์ที่รายการยอดนิยมจำนวนมากปัจจุบันเกินขึ้นไปแล้ว

นี่คือเหตุผลหนึ่งว่าทำไม PodSkip จึงมีประโยชน์ PodSkip ใช้เทคโนโลยี AI บนอุปกรณ์ของคุณเพื่อตรวจหาและข้ามโฆษณา host-read ที่ฝังตัวอยู่ในไฟล์เสียงโดยอัตโนมัติ - โฆษณาประเภทเดียวกันที่ Spotify Premium และ Amazon Music ไม่สามารถควบคุมได้เพราะถูกฝังอยู่ในไฟล์ถาวร ไม่ใช่แทรกแบบไดนามิก

คำถามที่ถามบ่อย

CPM ทั่วไปของพอดแคสต์คืออะไร?

รายการส่วนใหญ่อยู่ในช่วง 15-50 ดอลลาร์ต่อ CPM ขึ้นอยู่กับหมวดหมู่ ขนาดผู้ชม และรูปแบบโฆษณา บางครั้งรายการเล็กเฉพาะกลุ่มมี CPM สูงกว่ารายการทั่วไปขนาดใหญ่เพราะผู้ชมมีลักษณะเฉพาะและมีมูลค่ามากกว่าสำหรับผู้โฆษณาบางราย

พอดแคสต์ทั้งหมดใช้ราคา CPM หรือไม่?

CPM เป็นรูปแบบหลักแต่ไม่ใช่เพียงเท่านั้น บางรายการขายการสปอนเซอร์ที่ค่าคงที่ (ไม่ว่าจะมีการดาวน์โหลดเท่าไหร่) หรือใช้โครงสร้างค่าคอมมิชชั่นที่ผู้บรรยายได้รับเงินสำหรับการขายแทน

ทำไมบางตอนจึงมีโฆษณามากกว่าตอนอื่น?

ตอนเก่าของพอดแคสต์บ่อยครั้งมี programmatic ads น้อยกว่าเพราะผู้โฆษณาซื้อตำแหน่งโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับระยะเวลาที่ตอนออกอากาศ ตอนใหม่ที่ฟังเยอะที่สุดจึงมีโฆษณามากที่สุด เครือข่ายพอดแคสต์สร้างรายได้โดยการรวมสินค้าคงคลังโฆษณาจากหลายรายการและขายในจำนวนมาก ซึ่งบ่อยครั้งส่งผลให้เกิดการแทรกโฆษณาที่หนาแน่นในรายการที่ใหญ่ที่สุด

ผู้ฟังสามารถทำอะไรได้เกี่ยวกับปริมาณโฆษณา?

ใช่ PodSkip ตรวจหาและข้ามโฆษณา host-read ที่ฝังตัวอยู่โดยอัตโนมัติและไม่มีค่าใช้บริการ - รวมถึงบนรายการที่ Spotify Premium และ Amazon Music ไม่สามารถควบคุมเพราะโฆษณาถูกฝังไว้ในไฟล์

การข้ามโฆษณากับ PodSkip ทำให้ผู้สร้างรายได้เสียหายหรือไม่?

ไม่ รายการส่วนใหญ่ได้รับค่าตอบแทนตามจำนวนการดาวน์โหลดที่ยืนยันในเวลาที่ตอนออกอากาศ ไม่ใช่ตามจำนวนผู้ชมที่จริงๆ ฟังโฆษณาแต่ละครั้ง เมื่อผู้ฟังข้ามโฆษณา host-read ผ่าน PodSkip โดยทั่วไปมันจะไม่เปลี่ยนจำนวนเงินที่ผู้บรรยายได้รับจากการดาวน์โหลดของตอนนั้น

---

เบื่อสี่โฆษณาต่อตอนแล้วหรือ ลองใช้ PodSkip ฟรี — ไม่มีการสมัครสมาชิก ไม่มีค่าใช้บริการ และมันข้ามโฆษณา host-read ที่แอปพอดแคสต์อื่นไม่สามารถข้ามได้ ```