โฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการในพอดแคสคืออะไร

ถ้าคุณเป็นคนฟังพอดแคสบ่อยๆ คุณคงรู้จักสิ่งนี้แล้ว: เจ้าของรายการหยุดชั่วขณะท่ามกลางตอน เปลี่ยนน้ำเสียง แล้วเริ่มพูดถึงบริษัทจำหน่ายเตียงหรือบริการ VPN ช่วงเวลานั้น — ข้อความที่เขียนไว้ล่วงหน้าหรือพูดจากใจ เต็มไปด้วยความหนึ่งใจหรือเฉยเมย — คือโฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการ เมื่อคุณเข้าใจว่ามันคืออะไร เพราะเหตุใด และเพราะเหตุใดจึงยากที่จะข้ามมัน คุณจะเข้าใจวิธีการดำเนินธุรกิจของพอดแคสได้ลึกซึ้งมากขึ้น

คำจำกัดความพื้นฐาน

โฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการ (host-read ad) คือข้อความโปรโมชันที่ส่งมอบโดยเจ้าของรายการพอดแคสเอง ด้วยเสียงของตนเอง ในสื่อของตอนนั้น ไม่เหมือนกับสปอตโฆษณาที่อ่านโดยนักพูดมืออาชีพ เจ้าของรายการจะอ่านและมักให้การรับรองส่วนตัวสำหรับข้อความของผู้โฆษณา โฆษณาถูกผสมโดยตรงเข้าไปในไฟล์เสียง

เพราะนั้น โฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการจึงเรียกว่า โฆษณาที่ฝังอยู่ในไฟล์เสียง (baked-in ad) — เป็นส่วนถาวรของเสียง ใครก็ตามที่ดาวน์โหลดหรือฟังตอนนั้น ทั้งวันนี้หรือห้าปีข้างหน้า จะได้ยินโฆษณาเดียวกัน นี่ตรงกันข้ามกับ โฆษณาที่แทรกแบบไดนามิก ซึ่งถูกแทรกในขณะเล่น และสามารถกำหนดเป้าหมายหรือหมุนเวียนได้

เพราะเหตุใดผู้โฆษณาจึงเต็มใจจ่ายอัตราพิเศษ

โฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการมีอัตราค่าใช้งานที่สูงกว่าสปอตโฆษณาทั่วไปอย่างมาก ตามเกณฑ์มาตรฐาน CPM ปี 2025 โฆษณากลางตอนที่อ่านโดยเจ้าของรายการ 60 วินาทีมีค่าเฉลี่ย $25–$28 ต่อ CPM เทียบกับ $15–$20 สำหรับโฆษณาที่แทรกแบบไดนามิก

ราคาที่สูงกว่านี้สะท้อนถึงประสิทธิภาพที่เหนือกว่า การศึกษาของ Harris Poll เกี่ยวกับการโฆษณาในพอดแคส พบว่า 81% ของผู้ฟังพอดแคสไว้ใจการแนะนำของเจ้าของรายการ และหนึ่งในสามของพวกเขาบอกว่าความสัมพันธ์กับเจ้าของรายการเหมือนความสัมพันธ์กับเพื่อน ความผูกพันทางจิตใจนี้แปลเป็นความตั้งใจซื้อโดยตรง — ข้อมูลจาก Edison Research แสดงว่า 61% ของผู้ฟังประจำสัปดาห์มีแนวโน้มที่จะพิจารณาผลิตภัณฑ์ที่เจ้าของรายการแนะนำ

ความเชื่อถือสูง + ความถาวรของโฆษณา = รูปแบบที่ผู้โฆษณาไม่สามารถจำลองได้ที่อื่น

Pre-Roll, Mid-Roll และ Post-Roll

โฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการปรากฏในสามตำแหน่งในตอนหนึ่ง:

• Pre-roll — ก่อนเนื้อหาของตอนเริ่มต้น โดยทั่วไป 15–30 วินาที
• Mid-roll — แทรกกลางตอน โดยทั่วไป 60–90 วินาที และเป็นตำแหน่งที่มีราคาแพงที่สุด
• Post-roll — หลังตอนสิ้นสุด ระยะเวลาสั้นที่สุด และราคาถูกที่สุด

Mid-roll คือที่ที่มีเงินจริง ในเวลานี้ผู้ฟังรักษาสมาธิอยู่แล้ว ทำให้พวกเขารับข้อความของเจ้าของรายการได้ดีขึ้น วิเคราะห์จาก RedCircle เกี่ยวกับรูปแบบโฆษณา ชี้ว่าตำแหน่ง mid-roll มีประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอในการจดจำและการแปลงผลมากกว่า pre-roll

โฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการกับโฆษณาแบบอัตโนมัติ

ไม่ใช่ทุกโฆษณาที่คุณได้ยินในพอดแคสจะเป็นโฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการ ส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นของการโฆษณาพอดแคสคือ โฆษณาแบบอัตโนมัติ — คำอื่นหมายถึง โฆษณาอัตโนมัติ ที่มีการกำหนดเป้าหมาย และมักจะอ่านโดยคนที่ไม่เคยฟังรายการนั้นมาก่อน โฆษณาเหล่านี้มีค่าใช้ในการผลิตต่ำและง่ายต่อการสเกล นั่นเป็นเหตุว่าทำไมเครือข่ายจึงพึ่งพาโฆษณาแบบนี้สำหรับสินค้าคงคลังเก่า

อุตสาหกรรมเติบโตเร็วพอที่จะสนับสนุนทั้งสองรูปแบบ ข้อมูล IAB แสดงว่ารายได้จากโฆษณาพอดแคสเพิ่มขึ้น 26% ในปี 2024 เป็น $2.4 พันล้าน และ เกือบ $2.9 พันล้านในปี 2025 ตามตัวเลข IAB อัปเดต โฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการยังคงสร้างรายได้ส่วนใหญ่ตามมูลค่า

เพราะเหตุใดจึงยากที่จะข้ามบน Spotify และ Apple Podcasts

เนื่องจากโฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการฝังอยู่ในไฟล์เสียง แพลตฟอร์มเช่น Spotify และ Apple Podcasts จึงไม่สามารถบอกได้ว่าโฆษณาเริ่มต้นและสิ้นสุดที่ไหน ไม่มีสัญญาณเซิร์ฟเวอร์โฆษณา — ทั้งหมดคือกระแสเสียงต่อเนื่อง นั่นเป็นเหตุว่าปุ่มข้ามของ Spotify หรือเครื่องหมายบทของ Apple Podcasts ทำให้โฆษณาหายไปไม่ได้

นี่คือช่องว่างที่ PodSkip ถูกสร้างขึ้นเพื่อปิด PodSkip เป็นแอปพอดแคสฟรีที่ใช้ AI บนอุปกรณ์เพื่อตรวจจับว่าโฆษณาเริ่มต้นและสิ้นสุดที่ไหน — แล้วข้ามมันโดยอัตโนมัติ — โดยไม่ต้องจ่ายอาบัติการสมัครสมาชิก มันจับโฆษณาที่ Spotify และ Amazon Music ไม่สามารถลบได้ เพิ่มเติม ดู คู่มือเสริมสำหรับการข้ามโฆษณาพอดแคส

คำถามที่พบบ่อย

โฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการเหมือนกับโฆษณาที่ฝังอยู่ในไฟล์เสียงหรือไม่

ใช่ เงื่อนไขทั้งสองใช้แทนกันได้ ทั้งคู่อ้างถึงโฆษณาที่ฝังอยู่ถาวรในเสียงของตอนนั้น ซึ่งส่งมอบโดยเจ้าของรายการ

ฉันสามารถหาข้อมูลได้ว่าแต่ละรายการมีโฆษณากี่อันหรือไม่

ใช่ PodSkip ติดตามข้อมูลโฆษณาจริงจากเซสชันการฟังของผู้ใช้ เพื่อดูว่ารายการยอดนิยมมีโฆษณาถึงระดับไหน ลองดู ข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนโฆษณาใน Crime Junkie

เจ้าของรายการใช้ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาโฆษณาจริงๆ หรือไม่

บางครั้ง เจ้าของรายการจำนวนมากต้องการข้อตกลง "personal use" ก่อนตกลงอ่านโฆษณา — บางคนอ่านสิ่งที่เครือข่ายกำหนด มันแตกต่างกันไปตามรายการแต่ละรายการ

เพราะเหตุใดเจ้าของรายการจึงได้รับอนุญาตให้อ่านโฆษณาของตัวเอง

FTC กำหนดให้เจ้าของรายการเปิดเผยเมื่อได้รับค่าตอบแทนสำหรับการรับรอง ในทางปฏิบัติ การเปิดเผยมักจะเป็นส่วนของโฆษณาเอง: "ตอนนี้ได้รับการสนับสนุนจาก…"

โฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการจะหายไปหรือไม่

ไม่น่า แม้ว่าโฆษณาแบบอัตโนมัติและ AI ที่สร้างขึ้นจะเติบโต แต่โฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการยังคงเป็นรูปแบบที่ผู้โฆษณาไว้ใจมากที่สุด และผู้ฟังตอบสนองมากที่สุด ตราบใดที่ผู้ฟังติดตามเจ้าของรายการเฉพาะ พวกเขาจะยังคงเป็นพื้นผิวโฆษณาที่มีคุณค่าที่สุดในสื่อนี้

ข้ามให้ชาญฉลาดมากขึ้น

โฆษณาที่อ่านโดยเจ้าของรายการเป็นฐานของเศรษฐศาสตร์พอดแคส — แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องฟังมันทั้งหมด PodSkip ฟรี ทำงานบนพอดแคสหลายพันเรื่อง และตรวจจับโฆษณาที่ฝังอยู่โดยอัตโนมัติที่แอปอื่นไม่สามารถลบได้ ลองใช้ PodSkip บน https://podskip.app และให้หูของคุณได้พัก ```