โฆษณาพอดแคสต์จะเพิ่มขึ้นอีก นี่คือหลักฐาน

ถ้าคุณเห็นว่าพอดแคสต์ที่ฟังประจำมีโฆษณา "สปอนเซอร์" มากขึ้น คุณจับสิ่งที่เป็นจริงได้ ตลาดโฆษณาเสียงกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว และ StreamGuys เพิ่งประกาศบริการใหม่ที่แสดงให้เห็นถึงอนาคตของอุตสาหกรรมนี้

ตามรายงาน RAIN News บริษัท StreamGuys ได้เปิดตัว SGcreative ซึ่งเป็นบริการโฆษณาเสียงใหม่ที่พัฒนาร่วมกับ Nueva Network บริษัทสื่อที่เชี่ยวชาญการเข้าถึงตลาดผู้ชมชาวสเปน Nueva Network มีการเชื่อมต่อกับประมาณ 600 สถานีวิทยุ — และเมื่อโครงสร้างพื้นฐานโฆษณาเสียงถูกสร้างสำหรับวิทยุ มันมักจะเข้าไปยังระบบการจัดจำหน่ายพอดแคสต์ได้อย่างรวดเร็ว

นี่ไม่ใช่การเคลื่อนไหวแยกตัว มันเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มใหญ่

อุตสาหกรรมโฆษณาเสียงกำลังขยายตัว

บริการโฆษณาใหม่ไม่ได้เปิดตัวลงไปในตลาดที่กำลังตายลง SGcreative เข้ามาเพราะมีโอกาสที่แท้จริงและกำลังเติบโต โฆษณาเสียง โดยเฉพาะในพอดแคสต์ ให้อัตราการแปลงที่สูงกว่าโฆษณาดิจิทัลแบบแบนเนอร์มาเป็นปีแล้ว ผู้โฆษณารู้ดีว่าผู้ฟังมีความสนใจสูง มักจะอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีสิ่งรบกวน (ขณะขับรถ ออกกำลังกาย หรือทำการบ้าน) และกำลังฟังอย่างจริงจัง

นี่คือข้อเสนอที่น่าสนใจ และหมายความว่าเงินจะไหลเข้ามาในระบบมากขึ้น มีความสามารถในการผลิตสร้างสรรค์มากขึ้น และในที่สุดสิ่งโฆษณาจำนวนมากจะไปปรากฏในพอดแคสต์ที่คุณติดตามอยู่

ทีมงาน RAIN News ติดตามความพัฒนาการเหล่านี้อย่างใกล้ชิด และแนวโน้มค่อนข้างชัดเจน โครงสร้างพื้นฐานโฆษณาเสียงกำลังพัฒนาให้ซับซ้อน เน้นเป้าหมายมากขึ้น และแพร่หลายออกไปทั่วทุกที่ในเวลาเดียวกัน

จากวิทยุไปยังพอดแคสต์: เทคโนโลยีโฆษณาเปลี่ยนแปลงอย่างไร

สิ่งหนึ่งที่คุณควรเข้าใจคือ บริการโฆษณาเสียงทำงานอย่างไร เมื่อบริษัทเช่น StreamGuys สร้างโครงสร้างพื้นฐานสำหรับ 600 สถานีวิทยุ พวกเขากำลังสร้างความสัมพันธ์ เทคโนโลยีการแทรกโฆษณา และแนวทางการผลิตโฆษณาที่แปลงเป็นกลยุทธ์ในการสร้างรายได้จากพอดแคสต์ได้โดยตรง การ跳กระโดดจากวิทยุไปยังพอดแคสต์ไม่ใช่การกระโดดไกล — มันเป็นเพียงขั้นตอนเดียว

แพลตฟอร์มโฮสติงพอดแคสต์ใช้เทคโนโลยีการแทรกโฆษณาแบบไดนามิก (DAI) ที่ใส่โฆษณาลงในตอนต่างๆ ตามพื้นที่ที่อยู่ของผู้ฟัง เพศ และพฤติกรรมของพวกเขา บริการเช่น SGcreative เพิ่มตัวเลือกโฆษณาและความแม่นยำในการเน้นเป้าหมายให้กับระบบนี้ ผลลัพธ์สำหรับผู้ฟังคือ โฆษณาที่ยากขึ้นที่จะมองข้าม เพราะมันมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น และมีจำนวนมากขึ้นเพราะเศรษฐศาสตร์ยังคงดีขึ้น

นี่เป็นสิ่งที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมจริงๆ ในหลายๆ ด้าน พอดแคสต์ที่ได้รับทุนสนับสนุนได้ดีขึ้นหมายความว่ามีเนื้อหามากขึ้น ผู้สร้างเนื้อหาได้รับเงินมากขึ้น และมีรายการโปรแกรมที่野心หลากหลายกว่า แต่มีต้นทุนจริงๆ ที่ต้องจ่าย — ประสบการณ์การฟังของผู้ฟัง

ส่วนที่ประสบการณ์การฟังของคุณลดลง

บริการโฆษณาใหม่เพิ่มขึ้น หมายความว่ารายได้โฆษณาเพิ่มขึ้น รายได้โฆษณาเพิ่มขึ้นหมายความว่ามีแรงกดดันให้ลองใส่โฆษณาเพิ่มเติมในแต่ละตอน พอดแคสต์ทั่วไปมีโฆษณาระหว่าง 2 ถึง 5 นาทีต่อตอนที่ยาว 30 นาที — และตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นตามที่ราคาโฆษณา (CPM) สูงขึ้นและผู้สร้างเนื้อหาตระหนักว่าพวกเขาทิ้งเงินไว้บนโต๊ะ

ปัญหาที่ติดค้างอยู่คือ โฆษณาที่มีคุณค่าที่สุดในพอดแคสต์ไม่ใช่สิ่งที่ถูกจัดเก็บแบบไดนามิกผ่านแพลตฟอร์มใหม่เหล่านี้ โฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือ โฆษณาที่นำเสนอโดยพจน์ของผู้ประกาศเอง — สิ่งที่ผู้สร้างเนื้อหาบันทึกลงในเสียงของตัวเองและโยมเคยสอนผู้คนว่าผลิตภัณฑ์นั้นดี สิ่งเหล่านี้ไม่สามารถปิดกั้นได้ด้วยตัวบล็อกโฆษณา ข้ามด้วยเครื่องหมายบท หรือกรองออกด้วยแอปพอดแคสต์ส่วนใหญ่ พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของไฟล์เสียง

เมื่อแพลตฟอร์มโฆษณาเช่น SGcreative ยกระดับมูลค่าโฆษณาเสียงโดยรวม สิ่งจูงใจของผู้สร้างเนื้อหาในการทำการอ่านการสปอนเซอร์อีกคนเพิ่มเติมก็เพิ่มขึ้นด้วย ระบบโฆษณาทั้งหมดเพิ่มขึ้นด้วยกัน

ทำไม PodSkip ถึงมีอยู่ในช่วงเวลานี้

PodSkip ใช้ AI บนอุปกรณ์ที่ฟังล่วงหน้าและระบุส่วนที่เป็นโฆษณา — รวมถึงโฆษณาการอ่านโดยพจน์ผู้ประกาศเองที่ไม่มีแอปอื่นใดสามารถจัดการได้ มันไม่สนใจว่าโฆษณาถูกแทรกแบบไดนามิกหรือบันทึกหกเดือนที่แล้วโดยตรงลงในตอนนั้น มันได้ยินสิ่งที่คุณได้ยินและคิดว่าว่าอะไรคือโฆษณา

มันฟรี มันจับสิ่งที่ Spotify และ Amazon จับไม่ได้ และมันถูกสร้างขึ้นสำหรับสภาพแวดล้อมที่เราเห็นการพัฒนาในเวลาจริง — ตลาดโฆษณาเสียงที่ซับซ้อน ได้รับทุนสนับสนุนดี และกำลังขยายตัวเข้าไปในทุกมุมของคิวฟังของคุณ

ทุกบริการโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวคือ ในแง่จริง ข้อโต้แย้งสำหรับ PodSkip

คำถามที่พบบ่อย

อะไรคือความแตกต่างระหว่างโฆษณาแบบไดนามิกกับโฆษณาที่บันทึกไว้ก่อนแล้ว?

โฆษณาแบบไดนามิกถูกแทรกลงในตอนต่างๆ โดยเซิร์ฟเวอร์โฆษณาในเวลาดาวน์โหลด — ในทางเทคนิคสามารถแทนที่หรือลบได้ โฆษณาที่บันทึกไว้ก่อนแล้วคือสิ่งที่ผู้ประกาศเสียงบันทึกโดยตรงลงในตอนนั้นและเป็นส่วนถาวรของไฟล์เสียง เครื่องมือข้ามโฆษณาส่วนใหญ่จัดการกับประเภทแรกเท่านั้น PodSkip จัดการทั้งคู่

การแข่งขันมากขึ้นในการโฆษณาเสียงส่งผลกระทบต่อคุณภาพของพอดแคสต์หรือไม่?

เงินโฆษณาเพิ่มเติมโดยทั่วไปหมายความว่าเงินมากขึ้นสำหรับผู้สร้างเนื้อหา ซึ่งสามารถปรับปรุงคุณภาพการผลิตและความยั่งยืน การแลกเปลี่ยนคือการโหลดโฆษณาสูงขึ้นสำหรับผู้ฟัง — ซึ่งเป็นปัญหาที่ PodSkip แก้ไข

PodSkip มีให้ใช้บน iOS และ Android หรือไม่?

ใช่ — PodSkip เป็นแอปพอดแคสต์ฟรีที่มีให้ใช้บนทั้งสองแพลตฟอร์มพร้อมตรวจจับโฆษณา AI บนอุปกรณ์ที่สร้างไว้ให้

สาเหตุหลักของการเพิ่มขึ้นของโฆษณาในพอดแคสต์คืออะไร?

ตลาดโฆษณาเสียงกำลังเติบโตเพราะมีอัตราการแปลงที่สูง เนื่องจากผู้ฟังอยู่ในสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวยต่อการมีสติและเข้มข้น ผู้โฆษณาต้องการเข้าถึงผู้ฟังคณภาพสูงเหล่านี้ ดังนั้นจึงมีแรงจูงใจมากขึ้นในการใส่โฆษณาลงในพอดแคสต์

---

อุตสาหกรรมโฆษณาเสียงเพิ่งเพิ่มผู้เล่นอีกคน และอีกคน และมันจะไม่เป็นครั้งสุดท้าย ดาวน์โหลด PodSkip และปล่อยให้ AI จัดการส่วนที่น่ารำคาญในขณะที่คุณฟังส่วนที่สำคัญจริงๆ

```