Parp Donk EP12: คุยกับ Fred Seibert ตอนที่ 2 – ความลับของกลยุทธ์แบรนด์ MTV

ถ้าเคยสงสัยว่า MTV ขึ้นมาจากช่องสัญญาณเล็กๆ จนกลายเป็นปรากฏการณ์วัฒนธรรมขนาดใหญ่ได้ยังไง Parp Donk EP12: A Chat With Fred Seibert Part 2 คือตอนที่คุณต้องฟัง

ตอนนี้เป็นส่วนสองของการสนทนากับ Fred Seibert – ผู้ที่สร้างสรรค์แบรนด์ iconic ของ MTV ในยุคแรก สร้างตัวตนการออกแบบของ Nickelodeon และต่อมาผลิต Dexter's Laboratory และ The Powerpuff Girls Seibert ไม่เพียงแค่ผู้บริหารสร้างสรรค์ – เขาคือศาสตร์ราชการของกลยุทธ์แบรนด์ที่สวมใส่หน้ากากการสนทนาสบายๆ

ทำไมตอนนี้ถึงโดดเด่น

ส่วนที่อยากให้ฟังมากที่สุดคือการอธิบายของ Seibert เกี่ยวกับแนวคิด "promise" ของ MTV พูดง่ายๆ ว่า ทุกสปอตโปรโมตที่ MTV ทำต้องตอบคำถามเดียว: MTV คืออะไรกันแน่

แล้ว Seibert ทำอะไรล่ะ เขารวบรวมทีมโปรโมชั่น ให้นั่งคิดว่า MTV คืออะไรในสายตาของพวกเขา และพบว่ามีประมาณ 100 ความคิดเห็น จากนั้นจัดกลุ่มลงมาเป็น 7 แนวคิดหลัก: "ดนตรีที่คุณชอบ", "ดนตรีใหม่", "24 ชั่วโมง", "Stereo", และอื่นๆ

นี่ไม่ใช่เพียงแค่ creative thinking ทั่วไป มันกลายมาเป็นรากฐานของทุกสปอต โปรโมชั่นที่พวกเขาทำ Seibert อธิบายว่า วิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิมไม่ได้ผลกับ MTV เพราะ MTV ไม่ได้วางแผนล่วงหน้าว่า "ศิลปินสตาร์นี้จะปรากฏขึ้นวันพฤหัสบดี" เพลงเปลี่ยนไปทุกวัน ไม่มีวิธีคาดการณ์ได้ว่าเพลงไหนจะเล่นเมื่อไหร่

ดังนั้น MTV จึงไม่ได้โปรโมตรายการหรือช่วงเวลาเฉพาะ แต่โปรโมต ตัวเอง – เอกลักษณ์ของมัน สัญญาที่มันให้

สำหรับใครที่สนใจการ marketing หรือกลยุทธ์แบรนด์ ตอนนี้โดดเด่นอย่างแท้จริง Seibert พูดอย่างมีเหตุผล ไม่ทำให้เรียบง่ายเกินไป เขาพูดถึงกระบวนการจริงๆ การแบ่งกลุ่มความคิด และการวางแผนเชิงกลยุทธ์ที่ทำให้ทีมโปรโมชั่นของ MTV มีชื่อเสียง

ตอนต่อมา Seibert เล่าเรื่องการย้ายไปทำงานกับ Hanna-Barbera โดยเอาวิธีคิดแบบนี้ไปใช้กับการผลิต animation ความลึกจริงๆ เกี่ยวกับ creative leadership และกลยุทธ์ที่ชัดเจนจะนำทางองค์กรทั้งหมด

เรื่องโฆษณา

ตอนนี้มีโฆษณา 2 เรื่อง รวมกัน 0.3 นาที (0.7% ของตอน) – สำหรับ sound effects library และ podcast ParkDong PodSkip ใช้ AI บนอุปกรณ์ของคุณเพื่อจำหน่ายโฆษณาเหล่านี้โดยอัตโนมัติ คุณจึงได้เนื้อหาเต็ม 41.9 นาทีของ Fred Seibert โดยไม่มีขัดจังหวะ

สรุปความคิดเห็น

8/10 – การสนทนาที่เต็มไปด้วยความรู้กับอีกหนึ่งในตัวบุคคลที่สำคัญที่สุดของ animation และ branding ถ้าคุณไม่ใช่แฟนตัวจริงของ media history หรือ marketing strategy อาจรู้สึกว่าหนาแน่นไป แต่ถ้าคุณสนใจ มันคือสมบัติที่แท้จริง

---

คำถามที่พบบ่อย

ถ้าฉันไม่ได้ฟังตอนที่ 1 ตอนนี้ยังดีไหม

ตอนที่ 1 พูดถึงอาชีพช่วงแรกของ Seibert ที่ MTV และการทำงานกับ mentor Dale Pond ตอนที่ 2 ลงลึกเรื่องกลยุทธ์แบรนด์ MTV มากขึ้น ตอนที่ 1 ให้บริบทที่ดี แต่ตอนที่ 2 ยังสามารถฟังแยกได้ คุณจะเข้าใจ "promise" concept ได้ลองๆ

ฉันต้องรู้เรื่อง animation ไหมถึงจะสนใจ

ไม่ต้องหรอก ถึง Seibert เป็นผู้ผลิต animation ที่มีชื่อเสียง แต่ตอนนี้ใจความสำคัญคือ branding และ creative strategy ไม่ใช่เทคนิค animation ถ้าอะไรก็ตาม มันมีคุณค่าสำหรับ marketer designer และใครก็ตามที่อยากรู้ว่าบริษัท media คิดอย่างไร

ตอนนี้จริงๆ พูดเรื่องอะไร

ตอนที่ 2 ศึกษาวิธีที่ MTV แก้ปัญหาการโปรโมตตัวเองเมื่อไม่มีใครรู้เลยว่ามันคืออะไร Seibert อธิบายกระบวนการ brainstorm แบบจริงจังที่สร้างเอกลักษณ์แบรนด์ iconic ของ MTV และวิธีที่มันส่งผลต่อทุกสปอต โปรโมชั่นที่พวกเขาสร้าง ต่อมาเล่าเรื่อง animation เล็กน้อย แต่ส่วนเนื้อหลักคือกลยุทธ์แบรนด์

---

พร้อมที่จะสลัด ad ออกจากพอดแคสต์ที่คุณรัก ลองใช้ PodSkip – ฟังแบบไม่มีขัดจังหวะบนอุปกรณ์ของคุณ เข้า podskip.app วันนี้