โฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนินรายการพอดแคสต์คืออะไร

ถ้าคุณฟังพอดแคสต์เป็นประจำ คุณจะรู้จักรูปแบบนี้แล้ว: ผู้ดำเนินรายการหยุดพูด เปลี่ยนน้ำเสียง และเริ่มพูดถึงบริษัทที่ขายที่นอนหรือบริการวีพีเอ็น ช่วงเวลานั้น — ไม่ว่าจะเป็นสคริปต์หรือแ即่ ตอบสนองตามสถานการณ์ — คือโฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนิน การเข้าใจว่ามันคืออะไร เหตุใดจึงมีอยู่ และเหตุใดจึงยากที่จะข้ามพลาด จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าพอดแคสต์ทำงานเป็นธุรกิจอย่างไร

นิยามพื้นฐาน

โฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนิน คือข้อความโฆษณาที่ผู้ดำเนินรายการอ่านด้วยเสียงของตนเอง เป็นส่วนหนึ่งของเสียงตอน ต่างจากจิงเจิลสร้างล่วงหน้าที่พูดโดยนักพูดมืออาชีพ ผู้ดำเนินรายการอ่านและจัดทำการสนับสนุนข้อความโฆษณา โฆษณาจะปนเปื้อนอยู่ในไฟล์เสียงโดยตรง

เพราะเหตุนี้ โฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนินจึงเรียกว่า โฆษณาฝังตัว: มันเป็นส่วนถาวรของเสียง ใครที่ดาวน์โหลดหรือสตรีมตอนนั้น ตอนนี้หรือห้าปีข้างหน้า ก็จะได้ยินโฆษณาเดียวกัน นี่แตกต่างจาก โฆษณาที่แทรกแบบไดนามิก ซึ่งสลับตัวเมื่อเล่นและสามารถกำหนดเป้าหมายหรือหมุนเวียนได้

เหตุใดบริษัทโฆษณาจึงจ่ายราคาสูงสำหรับโฆษณานี้

โฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนินมีค่าแพงกว่าจิงเจิลสร้างล่วงหน้าอย่างมาก

ราคาสูงนี้สะท้อนถึงผลการทำงาน การศึกษาวิจัยเรื่องการโฆษณาในพอดแคสต์พบว่า ผู้ฟังเชื่อใจคำแนะนำของผู้ดำเนินรายการ และอีกสามในหนึ่งคิดว่าความสัมพันธ์กับผู้ดำเนินรายการนั้นเหมือนกับการมีเพื่อน ความสัมพันธ์นี้แปลเป็นจำนวนคนที่สนใจซื้อผลิตภัณฑ์โดยตรง — ผู้ฟังที่ฟังเป็นประจำนั้นมีความเป็นไปได้มากขึ้นที่จะพิจารณาผลิตภัณฑ์ที่ผู้ดำเนินแนะนำ

ความเชื่อใจสูง + ความถาวรของโฆษณาฝังตัว = รูปแบบที่บริษัทโฆษณาไม่สามารถทำซ้ำได้ที่อื่น

ตำแหน่งของโฆษณา

โฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนินปรากฏในสามตำแหน่งในตอน:

• โฆษณาตัดต้น — ก่อนเนื้อหาตอนเริ่มต้น โดยทั่วไป 15–30 วินาที
• โฆษณากลาง — แทรกกลางตอน โดยทั่วไป 60–90 วินาที และเป็นตำแหน่งที่มีค่าแพงที่สุด
• โฆษณาตัดท้าย — หลังจากจบตอน สั้นที่สุดและราคาถูกที่สุด

โฆษณากลางคือที่ที่มีเงินจำนวนมาก ผู้ฟังได้ลงทุนในตอนแล้ว ทำให้พวกเขาสนใจข้อความผู้ดำเนินที่ยาวขึ้น โฆษณากลางมักให้ผลดีกว่าโฆษณาตัดต้นทั้งในด้านการจดจำและการตัดสินใจซื้อ

โฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนิน กับ โฆษณาโปรแกรมอัตโนมัติ

โฆษณาทุกประเภทที่คุณได้ยินในพอดแคสต์ไม่ใช่โฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนิน ส่วนที่เพิ่มขึ้นของการโฆษณาในพอดแคสต์คือ โฆษณาโปรแกรมอัตโนมัติ — อัตโนมัติ กำหนดเป้าหมาย และมักพูดโดยคนที่ไม่เคยฟังรายการมาก่อน โฆษณาเหล่านี้ราคาถูกกว่าและง่ายต่อการขยาย ซึ่งเป็นเหตุให้เครือข่ายพึ่งพาโฆษณาเหล่านี้สำหรับคอลเลคชันรายการเก่า

อุตสาหกรรมเติบโตเร็วพอที่จะรองรับทั้งสองรูปแบบ ข้อมูลแสดงว่ารายได้จากโฆษณาพอดแคสต์เพิ่มขึ้นในปี 2024 และ 2025 ให้บริหารจัดการพอดแคสต์ รูปแบบที่อ่านโดยผู้ดำเนินยังคงคิดเป็นส่วนใหญ่ของรายได้นั้นตามมูลค่า

เหตุใดโฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนินจึงยากที่จะข้ามบน Spotify และ Apple Podcasts

เนื่องจากโฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนินฝังตัวในไฟล์เสียง แพลตฟอร์มเช่น Spotify และ Apple Podcasts จึงไม่สามารถระบุว่าพวกเขาเริ่มและสิ้นสุดตรงไหน ไม่มีสัญญาณเซิร์ฟเวอร์โฆษณาแยกต่างหาก — มันเป็นสตรีมเสียงต่อเนื่องเพียงสตรีมเดียว นี่คือเหตุผลที่ปุ่มข้ามของ Spotify และเครื่องหมายบท Apple Podcasts ทำไม่ได้ในการลบพวกเขา

นี่คือช่องว่างที่ PodSkip สร้างขึ้นเพื่อปิด PodSkip เป็นแอปพอดแคสต์ฟรีที่ใช้ AI เพื่อตรวจหาโฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนินและโฆษณาฝังตัว และข้ามโฆษณาโดยอัตโนมัติ — โดยไม่ต้องจ่ายสำหรับการสมัครสมาชิกแพลตฟอร์ม มันจับโฆษณาที่ Spotify และ Amazon Music ไม่สามารถลบได้ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมในคู่มือของเราเกี่ยวกับ วิธีข้ามโฆษณาพอดแคสต์

คำถามที่พบบ่อย

โฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนินและโฆษณาฝังตัวเหมือนกันหรือไม่

ใช่ คำศัพท์ทั้งสองใช้แทนกันได้ ทั้งคู่หมายถึงโฆษณาที่ฝังตัวอย่างถาวรในเสียงตอนที่อ่านโดยผู้ดำเนิน

ฉันสามารถบอกได้หรือว่ารายการใดรายการหนึ่งมีโฆษณาที่อ่านจำนวนเท่าใด

ใช่ PodSkip ติดตามข้อมูลโฆษณาจริงจากเซสชันการฟังของผู้ใช้ หากต้องการดูว่ารายการยอดนิยมแบบใดสามารถมีโฆษณาได้มากเพียงใด ให้ดู ข้อมูลเกี่ยวกับปริมาณโฆษณาในรายการ Crime Junkie

ผู้ดำเนินรายการจริง ๆ ใช้ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาโฆษณาหรือไม่

บางครั้ง ผู้ดำเนินรายการหลายคนต้องการข้อกำหนด "การใช้งานส่วนตัว" ก่อนที่จะยินยอมให้อ่านโฆษณา — บางคนอ่านสิ่งที่เครือข่ายของพวกเขากำหนด มันแตกต่างกันไปตามรายการ

ผู้ดำเนินรายการอนุญาตให้อ่านโฆษณาของตนเองได้ไหม

กองทุนเพื่อการค้าแพทชี่ต้องให้ผู้ดำเนินเปิดเผยเมื่อพวกเขาได้รับการชดเชยสำหรับการสนับสนุน ในทางปฏิบัติ การเปิดเผยมักจะฝังตัวอยู่ในการอ่านนั้นเอง: "ตอนนี้นำเสนอโดย…"

โฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนินจะหายไปหรือไม่

ไม่น่าจะเป็น แม้ว่าโฆษณาโปรแกรมอัตโนมัติและ AI จะเพิ่มขึ้น แต่โฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนินยังคงเป็นรูปแบบที่บริษัทโฆษณาเชื่อใจมากที่สุดและผู้ฟังตอบสนองมากที่สุด ตราบใดที่ผู้ชมพอดแคสต์ติดตามผู้ดำเนินเฉพาะคน ผู้ดำเนินจะเป็นพื้นผิวโฆษณาที่มีค่ามากที่สุดในสื่อนี้

ข้ามโฆษณาอย่างฉลาดยิ่งขึ้น

โฆษณาที่อ่านโดยผู้ดำเนินเป็นหลักในเศรษฐศาสตร์พอดแคสต์ — แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องนั่งฟังมัน PodSkip ฟรี ทำงานบนรายการหลายพัน และตรวจหาโฆษณาฝังตัวโดยอัตโนมัติที่แอปอื่น ๆ ไม่ข้าม ปล่อยให้หูของคุณได้พักผ่อน ลองใช้ PodSkip วันนี้ ```