โฆษณาแบบโปรแกรมในพอดแคสต์คืออะไร

ทุกครั้งที่คุณเล่นพอดแคสต์ มีโอกาสสูงที่โฆษณาจะปรากฏขึ้นในเสี้ยววินาที — เลือกโดยอัตโนมัติ ราคากำหนดแบบเรียลไทม์ และปรับให้เหมาะสมตามข้อมูลเกี่ยวกับตัวคุณ นี่คือวิธีการของโฆษณาแบบโปรแกรม ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของตลาดโฆษณาพอดแคสต์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

สำหรับผู้ฟัง สิ่งนี้มีความสำคัญมาก เพราะระบบโฆษณาแบบโปรแกรมเป็นตัวตัดสินว่าคุณได้ยินโฆษณากี่อัน และคุณสามารถข้ามโฆษณาเหล่านั้นได้หรือไม่

โฆษณาพอดแคสต์เดิมเป็นอย่างไร

เดิมทีระบบโฆษณาพอดแคสต์ง่ายมากและอาศัยมนุษย์ เจ้าของรายการจะบันทึกข้อความโฆษณาลงไปในตอนออกอากาศ — โฆษณาที่อยู่ในไฟล์เสียงแบบถาวร เรียกว่า host-read หรือ baked-in ads

โฆษณาประเภทนี้ยังคงเป็นรูปแบบหลักในวันนี้ และผู้ฟังมักไว้วางใจมากกว่า เพราะว่ามันมาจากเจ้าของรายการที่พวกเขาชอบ อย่างไรก็ตาม โฆษณา baked-in นั้นขยายตัวได้ช้า แต่ละสปอนเซอร์ต้องเจรจา บันทึก และวาง อย่างถาวร นี่คือเหตุผลที่โฆษณาแบบโปรแกรมถูกสร้างขึ้นมา

ความแตกต่างหลัก: Dynamic Ad Insertion

โฆษณาแบบโปรแกรมสร้างบนเทคโนโลยี dynamic ad insertion (DAI) — เทคโนโลยีที่จัดโฆษณาลงไปในขณะที่คุณเล่น ไม่ใช่หมุดเข้าไปในไฟล์เสียงตั้งแต่ต้น เมื่อคุณกดเล่นตอนหนึ่ง เซิร์ฟเวอร์จะส่งคำขอไปยังผู้โฆษณา เกิดการประมูลในเสี้ยววินาที และโฆษณาที่ชนะจะถูกสอดแทรกเข้าไปในเสียง

DAI เปลี่ยนทุกช่องโฆษณาให้เป็นประมูลสดใจ ทุกครั้งที่มีคนเล่น

ทำไมตลาดจึงเติบโตอย่างรวดเร็ว

ตลาดโฆษณาพอดแคสต์มีขนาดมหาศาล และเทคโนโลยี DAI เป็นตัวขับเคลื่อนหลัก มันช่วยให้สำนักพิมพ์หารายได้จากตอนเก่า ๆ ที่ตีพิมพ์เมื่อหลายปีที่แล้ว มันช่วยให้เครือข่ายสามารถวางโฆษณาในรายการหลายพันรายการโดยไม่ต้องเจรจากับแต่ละรายการแยกกัน

และเทคโนโลยีนี้นำเครื่องมือการกำหนดเป้าหมายผู้ชม — ภูมิศาสตร์ ประเภทอุปกรณ์ เวลาในแต่ละวัน — ไปยังสื่อที่เดิมนั้นเกือบไม่มี

ข้อจำกัดของ Programmatic: โฆษณา Baked-In

นี่คือสิ่งที่เทคโนโลยี programmatic ไม่สามารถ ทำ: ลบหรือข้ามโฆษณา host-read ที่บันทึกอยู่ในไฟล์เสียง

Spotify และ Amazon Music มีระบบ DAI ของตัวเอง ใช้เพื่อให้บริการหรือข้ามโฆษณาที่พวกเขาเอง แต่พวกเขาไม่สามารถสัมผัสโฆษณา baked-in ได้ เจ้าของรายการบันทึกข้อความนั้นก่อนตีพิมพ์ มันอยู่ในไฟล์เสียงดิบ ไม่มีระบบโฆษณาไหนสามารถลบมันได้

นั่นเป็นช่องว่างที่ PodSkip สร้างขึ้นเพื่อเติม PodSkip ช่วยให้คุณข้ามโฆษณา baked-in — โฆษณาที่ Spotify และ Amazon Music ไม่สามารถจัดการได้

คำถามที่พบบ่อย

โปรแกรมและ Dynamic Ad Insertion เป็นเรื่องเดียวกันหรือ

ใกล้เคียง แต่ไม่เหมือนกันเสียทีเดียว Dynamic ad insertion คือเทคโนโลยีการจัดโฆษณา ส่วน programmatic หมายถึงระบบซื้อโฆษณาแบบอัตโนมัติ ส่วนใหญ่โฆษณา programmatic ใช้ DAI แต่ไม่ใช่ทั้งหมด

คุณรู้ได้ไหมว่าโฆษณาไหนเป็น Programmatic

ได้ โดยปกติ โฆษณา host-read ใช้เสียงและลีลาของเจ้าของรายการ ส่วนโฆษณา programmatic เป็นเสียงที่ทำไว้ก่อนหน้า ที่ฟังไม่เหมือนรายการนั้น

ทำไมพอดแคสต์มีโฆษณามากขึ้นกว่าเดิม

เทคโนโลยี programmatic ทำให้ใส่โฆษณาเป็นเรื่องง่าย สำนักพิมพ์สามารถเติมช่องโฆษณาได้เร็วขึ้น โดยเฉพาะในตอนเก่า ๆ ที่เล่นซ้ำ ๆ

แพลตฟอร์มอื่นสามารถข้ามโฆษณา Programmatic ได้หรือ

บางตัวของโฆษณา programmatic สามารถข้ามได้บนแพลตฟอร์มพรีเมียม แต่โฆษณา baked-in นั้นไม่มีแพลตฟอร์มไหนสามารถข้ามได้เลย — เฉพาะเครื่องมือเช่น PodSkip เท่านั้น

เพลิดเพลินกับพอดแคสต์ที่คุณชอบ

โฆษณาแบบโปรแกรมทำให้พอดแคสต์กลายเป็นตลาดโฆษณาที่เติบโตเร็วที่สุด สำหรับผู้ฟัง มันแปลว่ามีโฆษณามากขึ้นในแต่ละตอน รวมถึงโฆษณา baked-in ที่ไม่มีแพลตฟอร์มใดสามารถข้ามได้

PodSkip ฟรี ไม่ต้องสมัครสมาชิก และใช้ได้กับพอดแคสต์ที่คุณชอบทุกรายการ เริ่มใช้ PodSkip วันนี้ ```