ทำไมพอดแคสต์มีโฆษณามากขึ้น

คุณสังเกตเห็นใช่ไหม ว่ารายการพอดแคสต์โปรดของคุณมีช่วงโฆษณามากขึ้นกว่าเดิม บอกเลยว่า คุณไม่ได้ประมาณมา โฆษณาในพอดแคสต์เพิ่มขึ้นมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และเทรนด์นี้ยังไม่มีสัญญาณว่าจะหยุด สำหรับผู้ฟัง นั่นหมายว่าต้องกด "ข้าม" บ่อยขึ้น — ซึ่งมีเหตุผลที่ดีอยู่ เข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นจะช่วยให้คุณตัดสินใจว่าจะทำอะไรต่อไป

ตัวเลขพูดชัด

โฆษณาในพอดแคสต์เพิ่มขึ้นกว่า 20% ในปี 2024 ตอนแคสต์ยาว 45 นาทีตอนนี้มีโฆษณาประมาณ 5 นาที แคสต์เรื่องอาชญากรรมจริงเป็นตัวอย่างสุดสำคัญ — บางตอนเอา 34% ของเวลาทั้งหมดให้โฆษณา

ต้นเหตุก็ชัดเจน: เงินสด รายได้โฆษณาของพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 26% ในปี 2024 ถึง 2.4 พันล้านดอลลาร์ คาดว่าจะเกิน 3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เมื่อเงินไหลเข้ามาเยอะ โฆษณาก็ตามมา

ทำไมผู้โฆษณาถึงใจร้อน

ผู้ฟังพอดแคสต์มีอะไรที่ผู้โฆษณาต้องการ — พวกเขาฟังจริงๆ สถิติแสดง ผู้ฟังจบตอนอยู่ 80–90% ซึ่งเยอะกว่าโฆษณาวิดีโอหรือแบนเนอร์อื่นๆ มาก ผู้โฆษณาจึงตามหาผู้ฟังที่มีความสนใจสูง และนำงบประมาณมากๆ เข้ามา

ตอนนี้ก็มีผู้ฟังพอดแคสต์เพิ่มมากขึ้น ในไม่กี่ปีจำนวนผู้ฟังใหม่นับล้านคน ผู้โฆษณาเลยมีตลาดใหญ่ขึ้น อุปสงค์พอดแคสต์เพิ่มขึ้น แต่ตอนแคสต์ก็ยาว 45-60 นาทีเท่านั้น ผลคือ โฆษณาต่อตอนต้องเพิ่มตามเลย

เทคโนโลยีเปลี่ยนเกม

ต่อมาคือเทคโนโลยี ในอดีตโฆษณาพอดแคสต์ถูกบันทึกลงไปจริง — เจ้าภาพบันทึกครั้งเดียว ผู้ฟังทั้งหมดได้ยินโฆษณาเดียวกันตลอดไป มันมีข้อจำกัดตามธรรมชาติว่าเล่นโฆษณากี่ครั้ง เพราะโฆษณาเก่าทำให้ผู้ฟังเบื่อ

แต่เทคโนโลยีแทรกโฆษณาแบบไดนามิกเปลี่ยนทุกอย่าง แทนที่จะบันทึกตายตัว โฆษณาจะแทรกลงไปขณะผู้คนฟัง ทำให้ผู้เผยแพร่สามารถ: - เปลี่ยนโฆษณาใหม่ทุกครั้ง - กำหนดเป้าหมายตามพื้นที่ - ขายช่องเดียวกันให้หลายผู้โฆษณา

เทคโนโลยีนี้ขึ้นรายได้โฆษณา 90% แล้ว และปล่อยให้รายการเพิ่มโฆษณาโดยไม่ทำให้ผู้ฟังเบื่อมากนัก

แต่เจ้าภาพก็ยังบันทึกโฆษณาเอง เพราะแปลงได้ดีกว่า 3 เท่า ผลจริงคือ ตอนต่อตอน มี โฆษณาเจ้าภาพ บวก โฆษณาแบบไดนามิก เวลารวมก็นานขึ้น

ทำไมบางรายการมีโฆษณาเยอะกว่า

จำนวนโฆษณาต่างกันตามประเภท: - True Crime และสังคม/วัฒนธรรม — มีโฆษณาเยอะ - ศึกษา และสัมภาษณ์ — มีน้อยกว่า - เครือข่ายใหญ่ (iHeart, Spotify) — ถูกเครือข่ายกำหนดจำนวนโฆษณา - รายการอิสระ — เลือกได้มากกว่า แต่ความกดดันทางการเงินผลักดันให้เพิ่ม

คำถามที่บ่อย

ทำไมโฆษณาในรายการของฉันเพิ่มขึ้นทันที?

สาเหตุส่วนใหญ่: - รายการเข้าร่วมเครือข่ายใหญ่ - สลับแพลตฟอร์มโฮสต์ - ผู้ฟังเพิ่มจนทำให้น่าสนใจสำหรับโฆษณาแบบโปรแกรม

เทคโนโลยีแบบไดนามิกทำให้เปลี่ยนจำนวนโฆษณาได้ทันทีโดยไม่ต้องแก้ไขไฟล์เสียง

เจ้าภาพพอดแคสต์ควบคุมโฆษณาได้ไหม?

ในรายการเครือข่ายใหญ่ — ไม่ได้ ทีมขายกำหนด แต่ในรายการอิสระ เลือกได้มากกว่า แม้ว่าความกดดันทางการเงินมักผลักดันให้เพิ่มจำนวนโฆษณา

ข้ามโฆษณาได้ไหม?

Spotify และ Apple Podcasts ไม่มีฟีเจอร์ข้ามโฆษณาอัตโนมัติ คุณเลื่อนเอง แต่ไม่แม่นยำ PodSkip ทำให้ข้ามโฆษณาแบบอัตโนมัติได้

โฆษณาจะเพิ่มขึ้นต่อไปไหม?

ใช่ การคาดการณ์ทั้งหมดชี้ไปว่าเงินลงทุนจะเพิ่มขึ้น ผู้เผยแพร่จึงถูกกดดันให้เพิ่มโฆษณา

ต่างกันไฉน โฆษณาเจ้าภาพกับแบบไดนามิก?

โฆษณาเจ้าภาพ — เจ้าภาพบันทึก อยู่ในตอนตลอดไป

โฆษณาแบบไดนามิก — แทรกขณะฟัง เปลี่ยนได้ทุกครั้ง

หลายตอนมีทั้งสองอย่างพร้อมกัน

ลองใช้ PodSkip

ถ้าโฆษณามากจนรบกวนจริงๆ PodSkip เป็นแอปฟรี ที่ข้ามโฆษณาแบบอัตโนมัติ — โฆษณาที่บันทึกลงไปในตัวตอนแคสต์ ซึ่ง Spotify และ Apple Podcasts สัมผัสไม่ได้ เพราะ PodSkip ทำงานที่ระดับเสียง จึงจับและข้ามโฆษณาทั้งหมดที่บันทึกลงไปในตอน

โฆษณาเพิ่มขึ้นเพราะเศรษฐศาสตร์ต้องการอย่างนั้น ตอนนี้คุณรู้เหตุผลแล้ว — และตอนนี้คุณก็รู้ว่าสามารถทำอะไรได้บ้าง