สตีฟ โจนส์ซื้อ Skyview: ความหมายของการรวมตัวในวงการเสียงสำหรับผู้ฟังพอดแคสต์

นักวิทยุผู้มีประสบการณ์ สตีฟ โจนส์ เพิ่งซื้อ Skyview Networks สัญญาณการรวมตัวอีกครั้งหนึ่งในวงการโฆษณาเสียงและเทคโนโลยีพอดแคสต์ การประกาศเน้นความต่อเนื่อง—คนเดิม วิสัยทัศน์เดิม การดำเนินงานเดิม

แต่การรวมตัวในวงการเสียงหมายถึงสิ่งเดียวกันเสมอ: บริษัทน้อยกว่าที่ควบคุมวิธีการฟังของคุณ และความกดดันมากขึ้นเพื่อสร้างรายได้จากทุกนาทีที่ฟัง

รูปแบบการรวมตัวที่ซ้ำๆ

นี่ไม่ใช่การซื้อกิจการครั้งแรกในวงการเสียง และจะไม่ใช่ครั้งสุดท้ายเช่นกัน ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา เราได้เห็นการซื้อกิจการดังต่อไปนี้:

• Spotify ซื้อ Gimlet Media และบริษัทสื่อของ Bill Simmons
• Amazon ซื้อ Wondery
• SiriusXM ซื้อ Stitcher
• iHeartMedia รวมสินทรัพย์วิทยุและพอดแคสต์เข้าด้วยกัน
• YouTube ขยายการบูรณาการพอดแคสต์อย่างสูง

การซื้อกิจการแต่ละครั้งปฏิบัติตามรูปแบบเดียวกัน: ซื้อเทคโนโลยี ซื้อเนื้อหา ซื้อผู้ฟัง รวมการสร้างรายได้เข้าด้วยกัน วัตถุประสงค์จะเหมือนกันเสมอ: ควบคุมส่วนต่างๆ ของประสบการณ์การฟังมากขึ้น ตั้งแต่การค้นพบไปจนถึงการสร้างรายได้

ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญสำหรับผู้ฟัง

เมื่อบริษัทเดียวควบคุมแพลตฟอร์ม (ที่คุณฟัง) เทคโนโลยี (วิธีการแทรกโฆษณา) และเนื้อหา (รายการใดที่ได้รับการส่งเสริม) พวกเขาจะควบคุมประสบการณ์ทั้งหมด

โครงสร้างการสร้างแรงจูงใจของพวกเขาจะชัดเจน: เพิ่มรายได้สูงสุดต่อนาทีการฟัง ซึ่งหมายถึง:

• โฆษณามากขึ้นต่อตอน
• เป้าหมายโฆษณาที่ซับซ้อนมากขึ้น
• การแทรกแบบไดนามิกมากขึ้น
• ความกดดันมากขึ้นต่อผู้สร้างเนื้อหาให้ยอมรับโฆษณาจำนวนมาก

ไม่มีสมคบคิดใดๆ ในเรื่องนี้ มันเป็นเพียงคณิตศาสตร์เท่านั้น การรวมตัวสร้างบริษัทที่มีอำนาจในการปรับให้เหมาะสมทุกด้านของเสียงเพื่อการสร้างรายได้ และพวกเขาก็จะทำเช่นนั้น

สิ่งที่เกิดขึ้นในวิทยุ

สตีฟ โจนส์ไม่ใช่คนแปลกหน้าต่อการรวมตัว เขาใช้เวลาหลายสิบปีในวิทยุ ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่รวมตัวอย่างรุนแรงในช่วงปี 1990-2000 Clear Channel (ปัจจุบันคือ iHeartMedia) ซื้อสถานีหลายร้อย Sinclair ซื้อกลุ่มภูมิภาค ผลลัพธ์?

วิทยุกลายเป็นแบบเดียวกันหมด เต็มไปด้วยโฆษณา และไม่เกี่ยวข้องกับผู้ฟังที่อายุน้อยลงเรื่อยๆ พอดแคสต์เริ่มต้นเป็นคำตอบทางเลือก—ผู้สร้างเนื้อหาอิสระ โฆษณาน้อย เสียงที่ปลอดความเทียม

แต่เมื่อการรวมตัวเกิดขึ้นในพอดแคสต์ เรากำลังสังเกตเห็นรูปแบบเดียวกันนี้ซ้ำขึ้นมา ระบบนิเวศของพอดแคสต์อิสระถูกดูดซึมเข้าสู่โครงสร้างที่ควบคุมโดยแพลตฟอร์มซึ่งออกแบบมาเพื่อเพิ่มค่าสูงสุดสำหรับผู้โฆษณา

กับดักของการรวมตัว

สิ่งที่ทำให้การรวมตัวเป็นปัญหาคือ: มันลดแรงจูงใจสำหรับแพลตฟอร์มในการแข่งขันเพื่อให้ได้ประสบการณ์ผู้ฟังที่ดีขึ้น เมื่อบริษัทเป็นเจ้าของทั้งแพลตฟอร์มและชั้นสร้างรายได้ พวกเขาไม่จำเป็นต้องเลือกระหว่างค่าของผู้โฆษณาและความพึงพอใจของผู้ฟัง พวกเขาเพียงแค่ เลือกค่าของผู้โฆษณา

ทำไม Skyview Networks (หรือเจ้าของใหม่) ถึงจะจำกัดโฆษณาเพื่อให้ผู้ฟังมีความสุขเมื่อโฆษณามากขึ้นหมายถึงรายได้มากขึ้น? ทำไมพวกเขาถึงจะต้านทาน dynamic insertion หรือ podcast insertion หรือการขึ้นราคาสูงสำหรับกลางตอน?

พวกเขาจะไม่ทำเช่นนั้น และพวกเขาไม่ได้ทำเช่นนั้น

มุมมองของแพลตฟอร์ม

จากการรายงานของ RAIN News การซื้อ Skyview ถูกนำเสนอเป็นการเคลื่อนไหวที่เสถียร—ความต่อเนื่องของการ領導 ความสอดคล้องในการดำเนินงาน นั่นคือวิธีที่การรวมตัวจะถูกนำเสนอเสมอ: เป็นข่าวดีสำหรับพนักงานและผู้สร้างเนื้อหา

แต่การรวมตัวไม่ใช่ข่าวดีสำหรับผู้ฟัง เป็นข่าวที่ไม่ดี พลังงานมากขึ้นรวมตัวในมือของกลุ่มคนที่น้อยลง แรงจูงใจมากขึ้นในการสร้างรายได้ ความกดดันมากขึ้นต่อผู้สร้างเนื้อหาให้ยอมรับการโฆษณาที่ก้าวร้าว

สิ่งที่ผู้ฟังสามารถทำได้

คุณไม่สามารถหยุดการรวมตัว นั่นคือปัญหาระดับอุตสาหกรรม แต่คุณสามารถเปลี่ยนความสัมพันธ์ของคุณกับแพลตฟอร์มที่เป็นผลมาจากการรวมตัว

PodSkip ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับระบบนิเวศเสียงที่รวมตัวแล้ว ซึ่งแพลตฟอร์มมีอำนาจไม่จำกัดในการแทรกโฆษณา โดยใช้เทคโนโลยีที่ใช้ประมวลผลบนอุปกรณ์เพื่อฟังล่วงหน้าและระบุส่วนของโฆษณาโดยอัตโนมัติ—จับโฆษณาได้ไม่ว่าบริษัทใดจะเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มหรือวิธีการแทรกโฆษณาจะซับซ้อนแค่ไหน

คุณไม่สามารถควบคุมการรวมตัวของอุตสาหกรรม แต่คุณสามารถควบคุมว่าแพลตฟอร์มที่รวมตัวแล้วจะได้ควบคุมประสบการณ์การฟังของคุณหรือไม่

FAQ

ถาม: การรวมตัวของวงการเสียงหลีกเลี่ยงไม่ได้หรือ? ตอบ: จากประวัติศาสตร์ใช่ แน่นอน อุตสาหกรรมสื่อมีแนวโน้มเข้าสู่การรวมตัว—เป็นสิ่งที่ทำกำไรได้มากขึ้นสำหรับบริษัท แต่ไม่ดีสำหรับผู้บริโภค วิทยุแสดงให้เราเห็นรูปแบบ และพอดแคสต์กำลังปฏิบัติตามวิถีทางเดียวกัน

ถาม: เกิดอะไรขึ้นเมื่อบริษัทเดียวเป็นเจ้าของแพลตฟอร์ม เทคโนโลยี และเนื้อหา? ตอบ: พวกเขาปรับให้เหมาะสมทุกสิ่งเพื่อสร้างรายได้ของตนเอง จำนวนโฆษณาเพิ่มขึ้น ความพึงพอใจของผู้ฟังลดลง แต่บริษัทจะเติบโตต่อไปเพราะพวกเขาเป็นเกมเดียวในเมือง

ถาม: ผู้ฟังสามารถทำอะไรเกี่ยวกับการรวมตัวได้บ้าง? ตอบ: ไม่ได้โดยตรง แต่ผู้ฟังสามารถเลือกเครื่องมือที่เป็นกลางต่อผลของการรวมตัว—เทคโนโลยีที่สร้างเอกสิทธิ์ให้คุณกลับมาได้สำหรับประสบการณ์การฟัง

ถาม: โฆษณามากขึ้นจะเกิดขึ้นทีละเท่าหรือ? ตอบ: มีแนวโน้มที่จะค่อยๆ เพิ่มขึ้น บริษัทใหญ่จะทดลองรูปแบบและตำแหน่งโฆษณาต่างๆ เพื่อดูว่าผู้ฟังจะยอมรับได้มากเพียงใด และอุตสาหกรรมจะปฏิบัติตามอัตรา

ถาม: PodSkip ทำงานกับพอดแคสต์ทั้งหมดหรือ? ตอบ: ใช่ทำงานกับพอดแคสต์ใดๆ รายการใดๆ ทุกตอน PodSkip ใช้เทคโนโลยีที่ประมวลผลบนอุปกรณ์เพื่อฟังล่วงหน้าและระบุโฆษณาตั้งแต่เริ่มต้น

คาดการณ์การรวมตัว

เราจะเห็นการซื้อกิจการมากขึ้นอีกมากในพอดแคสต์ อุตสาหกรรมแสดงให้เห็นกิจกรรม M&A ที่ยังคงดำเนินการอยู่แล้ว รูปแบบจะดำเนินต่อไป: แพลตฟอร์มซื้อเทคโนโลยี แพลตฟอร์มซื้อเนื้อหา แพลตฟอร์มซื้อผู้ชมผู้ฟัง

ในปี 2028 พอดแคสต์จะดูเหมือนวิทยุมากขึ้น—รวมตัวแล้ว เต็มไปด้วยโฆษณา ปรับให้เหมาะสมสำหรับการสร้างรายได้สูงสุดแทนที่จะเป็นค่าของผู้ฟัง

ความแตกต่างอย่างหนึ่งคือ? ผู้ฟังมีเครื่องมือที่ผู้ฟังวิทยุไม่เคยมี PodSkip ให้คุณสามารถคืนประสบการณ์การฟังของคุณมา ไม่ว่าใครจะรวมตัวอะไรก็ตาม

ใช้มัน สื่อนี้จะขอบคุณคุณแน่นอน ```