Podcast Sẽ Theo Chân Âm Nhạc: Khi Phát Trực Tuyến Thống Trị

Báo cáo doanh thu năm 2025 của RIAA kể một câu chuyện quen thuộc với những người nghe podcast: phát trực tuyến đã thắng cuộc. Tải xuống đã thua cuộc. Toàn bộ ngành công nghiệp đã tái cấu trúc để phản ánh hiện thực này.

Theo báo cáo, doanh thu âm nhạc được ghi âm đang tăng, nhưng hầu hết đều đến từ các dịch vụ phát trực tuyến. Tải xuống—từng là tương lai của âm nhạc kỹ thuật số—giờ chỉ là con số tối thiểu.

Podcast đang theo con đường tương tự. Và điều đó có những hậu quả to lớn cho cách bạn nghe podcast.

Lời tiên tri từ ngành âm nhạc

Năm 2015: tải xuống chiếm một phần đáng kể doanh thu âm nhạc. iTunes Store của Apple là một cơ sở hùng mạnh. Người dùng vẫn mua các bài hát và album riêng lẻ.

Đến 2026: Spotify, Apple Music, và Amazon Music thống trị. Tải xuống đã chết. Mọi người không còn mua âm nhạc nữa; họ chỉ thuê quyền truy cập.

Dữ liệu RIAA xác nhận điều này: phát trực tuyến hiện chiếm hầu hết doanh thu âm nhạc. Tải xuống chỉ còn là phần dư.

Podcast chưa theo con đường này. Nhưng nó sắp tới.

Tại sao phát trực tuyến lại chiến thắng

Phát trực tuyến thắng cuộc vì nó giải quyết một vấn đề của người nghe: bạn có quyền truy cập mọi thứ, bất cứ lúc nào, với một mức phí cố định. Không ma sát. Không phải chịu đựng tình trạng mất hướng lựa chọn. Không cần quản lý thư viện.

Nó cũng giải quyết một vấn đề của ngành: doanh thu định kỳ. Toàn bộ mô hình kinh doanh của Spotify phụ thuộc vào các gói đăng ký hàng tháng, chứ không phải tải xuống một lần.

Đối với âm nhạc, đây là chiến thắng sạch sẽ. Người nghe có được sự tiện lợi. Ngành có doanh thu ổn định.

Đối với podcast? Phức tạp hơn.

Vấn đề riêng của podcast

Không giống âm nhạc, hầu hết các podcast đều miễn phí. Không có tường paywall. Vì vậy, các dịch vụ phát trực tuyến (Spotify, Apple, Amazon) không thể kiếm tiền trực tiếp thông qua gói đăng ký.

Vì vậy họ làm những gì các hãng nhạc làm: quảng cáo.

Khi mô hình dựa trên tải xuống, các nghệ sĩ kiếm tiền trên mỗi đơn vị bán. Khi phát trực tuyến tới, họ kiếm được các phần của một xu mỗi lần phát, nhưng lại được lợi từ các bản phát lại từ cùng một người nghe.

Podcast đang trải nghiệm điều ngược lại: khi podcast chỉ được kiếm tiền ít ỏi, những người tạo nội dung sử dụng các đoạn do nhà tài trợ đề cập đơn giản. Khi các dịch vụ phát trực tuyến tiếp quản phân phối, họ chuyển sang quảng cáo do nền tảng kiểm soát và chèn động.

Đó là cùng một áp lực mà ngành âm nhạc phải đối mặt: làm thế nào để kiếm tiền từ nội dung miễn phí ở quy mô lớn?

Chi phí cho người nghe

Đây là những gì xảy ra với âm nhạc: người nghe có quyền truy cập không giới hạn nhưng mất quyền sở hữu. Bạn không thể bán một bài hát Spotify cho bạn bè. Bạn không thể cho gia đình mượn thư viện của mình. Nếu Spotify xóa một bài hát, nó biến mất khỏi danh sách phát của bạn.

Với podcast, người nghe sắp sửa nhận được cùng một thỏa thuận, nhưng với một điểm xoay: quyền truy cập không giới hạn cộng với quảng cáo tích cực.

Tại sao? Vì podcast chưa được hợp nhất trên một nền tảng duy nhất như âm nhạc với Spotify. Chưa có độc quyền. Vì vậy, mỗi nền tảng đang đầu tư vào các mạng quảng cáo và cá nhân hóa để tạo ra sự khác biệt.

RAIN News báo cáo rằng các dịch vụ quảng cáo âm thanh mới không ngừng ra mắt, mỗi cái đều hứa sẽ nhắm mục tiêu tốt hơn, tiếp cận tốt hơn, có liên quan hơn.

Đó là chiến lược kỷ nguyên phát trực tuyến áp dụng cho podcast: truy cập miễn phí, nhưng hỗ trợ quảng cáo nặng nề.

Những gì ngành âm nhạc làm đúng (và sai)

Phát trực tuyến âm nhạc hoạt động vì: - Nghệ sĩ vẫn kiếm tiền (mặc dù ít hơn trên mỗi đơn vị) - Người nghe có được một thỏa thuận tuyệt vời (hàng triệu bài hát với $12/tháng) - Nền tảng giải quyết vấn đề khám phá

Nhưng nó cũng tạo ra những vấn đề: - Quyền sở hữu biến mất - Bù đắp cho nghệ sĩ trở nên mờ đục - Dữ liệu người nghe bị thu thập tích cực - Danh sách phát trở thành cơ chế khám phá chính (không phải lựa chọn của nghệ sĩ)

Podcast có thể học từ cả hai phía. Theo các nhà phân tích ngành, chìa khóa là liệu các nền tảng có ưu tiên trải nghiệm của người nghe hay chỉ doanh thu quảng cáo.

Sự lựa chọn của ngành podcast

Ngay bây giờ, podcast đang ở tại một ngã ba đường. Nó có thể:

1. Theo con đường của âm nhạc: Tập hợp trên một vài nền tảng, chuẩn hóa quảng cáo nặng nề, tối ưu hóa để kiếm tiền thay vì trải nghiệm
2. Làm điều gì đó khác: Bảo vệ trải nghiệm người nghe, giữ podcast mở và độc lập, tôn trọng mối quan hệ tạo nội dung-người nghe

Bằng chứng cho thấy nó đang hướng tới lựa chọn thứ nhất. Spotify, Apple, và Amazon đều đang đầu tư mạnh vào cơ sở hạ tầng quảng cáo podcast. Và các nền tảng đang trở nên tích cực hơn.

Người nghe có thể thắng như thế nào

Khi tải xuống chết và phát trực tuyến thắng, người nghe mất một số tự chủ nhưng lại có được sự tiện lợi đáng kinh ngạc. Với podcast, sự chuyển dịch tương tự có thể xảy ra—ngoại trừ podcast có thứ mà âm nhạc không có: sự thân mật.

Một người dẫn nói trong một giờ là một mối quan hệ. Nó đòi hỏi tính xác thực. Khi mối quan hệ đó trở thành một phương tiện cho quảng cáo tích cực, nó bị hỏng.

Người nghe cần công cụ để bảo vệ những gì làm cho podcast trở nên tuyệt vời: kết nối trực tiếp với những người tạo nội dung. Một công cụ trên thiết bị của bạn không phải để chống lại quảng cáo. Nó là về duy trì sự cân bằng làm cho podcast đặc biệt.

Nếu không, podcast chỉ trở thành một sản phẩm phát trực tuyến khác, được tối ưu hóa cho doanh thu nền tảng, chứ không phải niềm vui của người nghe.

Những câu hỏi thường gặp

Podcast có thực sự đang theo chân âm nhạc không?

Các mẫu là giống hệt nhau: phân phối miễn phí → hợp nhất nền tảng → kiếm tiền do nền tảng kiểm soát. Âm nhạc mất 10 năm. Podcast đang ở năm thứ 5.

Podcast sẽ bao giờ có mô hình đăng ký như âm nhạc không?

Một số người tạo nội dung cung cấp các tầng cao cấp (Patreon, tài trợ), nhưng một mô hình đăng ký phổ biến không xuất hiện. Hầu hết người nghe dự kiến podcast sẽ miễn phí. Điều đó có nghĩa là quảng cáo là mô hình kinh doanh mặc định.

Điều này có nghĩa là podcast sẽ nặng quảng cáo như radio không?

Có khả năng còn tệ hơn. Radio có giới hạn thời gian quảng cáo (mặc dù lỏng lẻo). Podcast phát trực tuyến thì không. Ngành đang thử nghiệm 6, 8, thậm chí 10 phút quảng cáo mỗi tập.

Làm thế nào tôi có thể kiểm soát trải nghiệm nghe của mình?

Bạn cần các công cụ hiện đại để bảo vệ những gì bạn yêu thích về podcast. PodSkip sử dụng trí tuệ nhân tạo trên thiết bị của bạn để xác định các phân đoạn được tài trợ tự động, để bạn có thể tập trung vào nội dung mà bạn thực sự muốn nghe. Âm thanh của bạn không bao giờ rời khỏi thiết bị của bạn.

---

Báo cáo RIAA là một cỗ máy thời gian. Nó cho thấy nơi podcast đang đi: hướng tới phân phối do nền tảng kiểm soát, doanh thu hỗ trợ quảng cáo, và thụ động của người nghe.

Trừ khi ngành đưa ra một lựa chọn khác, trải nghiệm nghe podcast vào năm 2030 sẽ khác hoàn toàn với hôm nay. Quảng cáo nhiều hơn, kiểm soát ít hơn, theo dõi nhiều hơn.

Câu hỏi duy nhất là liệu người nghe có các công cụ để phản đối không.

Hãy thử PodSkip ngay hôm nay và lấy lại kiểm soát trải nghiệm podcast của bạn. ```