Nếu bạn nghe podcast thường xuyên, chắc chắn bạn đã nhận ra quy luật này: MC tạm dừng, thay đổi giọng hơi chút, và bắt đầu nói về một công ty nệm hay dịch vụ VPN. Khoảnh khắc đó — dù được viết sẵn hay tức thời, nhiệt tình hay lạnh lùng — chính là một quảng cáo do MC đọc. Hiểu rõ nó là gì, tại sao tồn tại, và tại sao rất khó để bỏ qua nó sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách podcast hoạt động như một lĩnh vực kinh doanh.
Định Nghĩa Cơ Bản
Quảng cáo do MC đọc là một thông điệp tài trợ được truyền tải bởi chính MC của podcast, bằng giọng của họ, như một phần của âm thanh tập phát. Khác với một quảng cáo được sản xuất sẵn được diễn đọc bởi một diễn viên, MC đọc — và thường xuyên tự thân xác nhận — thông điệp của nhà quảng cáo. Quảng cáo được dệt trực tiếp vào file âm thanh của tập.
Vì lý do này, quảng cáo do MC đọc còn được gọi là quảng cáo tích hợp sẵn: chúng là một phần vĩnh viễn của âm thanh. Bất kỳ ai tải xuống hoặc phát stream tập đó, bây giờ hoặc năm năm sau, đều nghe cùng một quảng cáo. Điều này trái ngược với quảng cáo được chèn động, được hoán đổi tại thời điểm phát và có thể được nhắm mục tiêu hoặc xoay vòng.
Tại Sao Quảng Cáo Viên Trả Giá Cao Cho Chúng
Quảng cáo do MC đọc có giá cao hơn đáng kể so với các quảng cáo được sản xuất sẵn. Hiệu suất là lý do chính. Một nghiên cứu của Harris Poll về quảng cáo podcast cho thấy 81% người nghe podcast tin tưởng khuyến nghị của MC, và một trong ba người mô tả mối quan hệ của họ với MC podcast như một người bạn. Mối liên kết tin tưởng này được chuyển thành dự định mua hàng — dữ liệu từ Edison Research cho thấy 61% người nghe hàng tuần có khả năng xem xét sản phẩm mà MC của họ khuyến nghị cao hơn.
Độ tin tưởng cao + tính bền vững được tích hợp sẵn = một định dạng mà quảng cáo viên không thể dễ dàng sao chép ở bất kỳ đâu khác.
Quảng Cáo Đầu Tập, Giữa Tập, và Cuối Tập
Quảng cáo do MC đọc xuất hiện ở ba vị trí trong một tập:
- Quảng cáo đầu tập — trước khi nội dung tập bắt đầu, thường 15–30 giây
- Quảng cáo giữa tập — chèn vào giữa tập, thường 60–90 giây và là vị trí đắt nhất
- Quảng cáo cuối tập — sau khi tập kết thúc, ngắn nhất và rẻ nhất
Quảng cáo giữa tập là nơi có giá trị thực sự. Người nghe đã sẵn sàng đón nhận tập, làm cho họ có xu hướng tiếp nhận thông điệp dài hơn từ MC. Các vị trí giữa tập liên tục vượt trội so với đầu tập trong cả khả năng nhớ lại và chuyển đổi người dùng.
Quảng Cáo Do MC Đọc vs. Quảng Cáo Lập Trình
Không phải mọi quảng cáo bạn nghe trong podcast đều do MC đọc. Một phần ngày càng lớn của quảng cáo podcast là quảng cáo lập trình — tự động, được nhắm mục tiêu, và thường được diễn đọc bởi người chưa bao giờ nghe chương trình. Những quảng cáo này rẻ hơn để sản xuất và dễ dàng hơn để mở rộng quy mô, đó là lý do các mạng lưới dựa vào chúng cho kho lưu trữ cũ.
Ngành đang phát triển nhanh chóng đủ để hỗ trợ cả hai định dạng. Doanh thu quảng cáo podcast tăng trưởng mạnh, và các định dạng do MC đọc vẫn chiếm phần lớn giá trị tổng thể.
Tại Sao Quảng Cáo Do MC Đọc Rất Khó Bỏ Qua Trên Spotify và Apple
Vì quảng cáo do MC đọc được tích hợp sẵn vào file âm thanh, các nền tảng như Spotify và Apple Podcasts không thể xác định nơi chúng bắt đầu và kết thúc. Không có tín hiệu máy chủ quảng cáo riêng biệt — tất cả là một luồng âm thanh liên tục. Đó là lý do tại sao nút bỏ qua của Spotify và nhãn chương trong Apple Podcasts không thể loại bỏ chúng.
Đây chính xác là khoảng trống mà PodSkip được xây dựng để lấp. PodSkip là một ứng dụng podcast miễn phí sử dụng trí tuệ nhân tạo để tự động phát hiện và bỏ qua quảng cáo do MC đọc cũng như quảng cáo tích hợp sẵn — mà không yêu cầu bạn trả tiền cho gói đăng ký nền tảng. Nó bắt được những quảng cáo mà Spotify và Amazon Music đơn giản không thể loại bỏ. Bạn có thể tìm hiểu thêm trong hướng dẫn đầy đủ về trình chặn quảng cáo podcast của chúng tôi.
Câu Hỏi Thường Gặp
Quảng cáo do MC đọc có giống với quảng cáo tích hợp sẵn không?
Có. Hai thuật ngữ này được sử dụng thay thế cho nhau. Cả hai đều đề cập đến quảng cáo được nhúng vĩnh viễn trong âm thanh tập, được truyền tải bởi MC.
Tôi có thể biết một podcast chạy bao nhiêu quảng cáo do MC đọc không?
Có. PodSkip theo dõi dữ liệu quảng cáo thực tế từ các phiên nghe của người dùng. Để xem một chương trình nổi tiếng chứa bao nhiêu quảng cáo, hãy xem Crime Junkie có bao nhiêu quảng cáo mỗi tập.
Những MC có thực sự sử dụng những sản phẩm họ quảng cáo không?
Đôi khi. Nhiều MC yêu cầu cái gọi là "mệnh đề sử dụng cá nhân" trước khi đồng ý đọc quảng cáo — những người khác đọc bất cứ gì mạng lưới chỉ định cho họ. Nó thay đổi rộng rãi tùy theo chương trình.
Tại sao những MC podcast được phép đọc quảng cáo của riêng họ?
Cơ quan FTC yêu cầu MC tiết lộ khi họ nhận được bồi thường cho một sự xác nhận. Trong thực tế, tiết lộ thường được tích hợp vào bản đọc chính nó: "Tập này được tài trợ bởi…"
Quảng cáo do MC đọc có sắp biến mất không?
Không có khả năng. Mặc dù sự gia tăng của quảng cáo lập trình và AI, định dạng do MC đọc vẫn là định dạng mà quảng cáo viên tin tưởng nhất và người nghe phản ứng tích cực nhất. Miễn là khán giả podcast theo dõi những MC cụ thể, những MC đó sẽ là bề mặt quảng cáo có giá trị nhất trong các phương tiện này.
Nghe Podcast Thông Minh Hơn
Quảng cáo do MC đọc là xương sống của nền kinh tế podcast — nhưng điều đó không có nghĩa là bạn phải chịu đựng chúng. PodSkip miễn phí, hoạt động trên hàng nghìn chương trình, và tự động phát hiện quảng cáo tích hợp sẵn mà không có ứng dụng nào khác loại bỏ. Tải PodSkip ngay để thưởng thức podcast mà không bị gián đoạn bởi quảng cáo.
Sẵn sàng bỏ qua quảng cáo podcast?
PodSkip sử dụng AI để tự động phát hiện và bỏ qua quảng cáo trong bất kỳ podcast nào. Không cần đăng ký, không cần thao tác thủ công.
Tải PodSkip – Miễn Phí Mãi Mãi →