Quảng Cáo Podcast Ngày Càng Thông Minh (Và Xâm Phạm Hơn). Tại Sao Bạn Nên Quan Tâm

Hàng tháng, những nền tảng quảng cáo podcast mới liên tục ra mắt với cùng một lời hứa: tiếp cận tốt hơn, phù hợp hơn, chuyển đổi cao hơn.

Các nền tảng quảng cáo mới nhất đang tập trung vào khoảng cách giữa những gì các nhà quảng cáo muốn (độ chính xác) và những gì người nghe có thể chấp nhận (sự gián đoạn tối thiểu).

Khoảng cách đó đang thu hẹp. Và không phải theo hướng có lợi cho người nghe.

Cuộc Chạy Đua Vũ Trang

Trong nhiều năm, quảng cáo podcast khá đơn giản: người dẫn chương trình đọc kịch bản về một chiếc giường, một hộp cơm, hay một ứng dụng tiền điện tử nào đó. Tiêu chuẩn. Có thể bỏ qua được (thông qua các điều khiển ứng dụng, mặc dù không phải lúc nào cũng hiệu quả).

Sau đó, sự bùng nổ dữ liệu xảy ra.

Các nền tảng phát trực tuyến nhận ra rằng họ có cái nhìn chưa từng có về hành vi của người nghe. Spotify biết khi nào bạn tạm dừng và bỏ qua. Apple Podcasts biết tốc độ phát lại của bạn. YouTube Music biết bạn đang nghe gì khác. Amazon Music biết lịch sử mua sắm của bạn.

Dữ liệu đó có giá trị. Rất nhiều giá trị.

Sự gia tăng của các dịch vụ quảng cáo mới là phản ứng của ngành công nghiệp: hãy biến dữ liệu đó thành doanh thu.

"Tiếp Cận Và Sự Phù Hợp" Thực Sự Có Nghĩa Là Gì

Trong ngôn ngữ marketing, "tiếp cận" có nghĩa là đưa quảng cáo của bạn đến với càng nhiều người càng tốt. "Sự phù hợp" có nghĩa là hiển thị nó cho những người đúng vào đúng thời điểm.

Kết hợp chúng lại, và bạn sẽ nhận được các quảng cáo mà: - Biết thói quen nghe của bạn (những chương trình nào, thời gian trong ngày, thiết bị nào) - Theo dõi ý định mua hàng của bạn (những gì bạn đã tìm kiếm, những gì bạn đã mua) - Phản ứng theo thời gian thực (các quảng cáo khác nhau cho các người nghe khác nhau trong cùng một tập) - Tồn tại trên nhiều nền tảng (quảng cáo từ podcast của bạn xuất hiện trong danh sách phát Spotify và nguồn cấp dữ liệu Instagram)

Đó là cùng một kế hoạch mà YouTube sử dụng để thống trị quảng cáo video. Cùng một công nghệ mà Netflix sử dụng để đề xuất các show. Bây giờ nó đang đến podcasting.

Thế Khó Của Người Tạo Nội Dung

Đây là nơi mà sự phức tạp bắt đầu: những người tạo podcast muốn điều này. Nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác hơn có nghĩa là CPM cao hơn (chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị). CPM cao hơn có nghĩa là nhiều tiền hơn cho các nhà sáng tạo.

Theo phân tích của các nền tảng quảng cáo, một podcast độc lập kiếm được $5.000/tháng từ các quảng cáo chung chung có khả năng kiếm được $10.000-$15.000 từ các quảng cáo nhắm mục tiêu chính xác.

Đó là sự khác biệt giữa một sở thích và một thu nhập sống được.

Vì vậy, những người tạo nội dung đang áp dụng những dịch vụ này. Và những người nghe đang nhận được quảng cáo mà cảm thấy ngày càng xâm phạm.

Trải Nghiệm Người Nghe Suy Giảm

Khi quảng cáo trở nên thực sự cá nhân hóa, có điều gì đó thay đổi. Chúng không còn cảm thấy như quảng cáo nữa mà bắt đầu cảm thấy như sự theo dõi.

Bạn đề cập đến việc cần tai nghe mới cho một người bạn. Ba ngày sau, bạn đang nghe podcast yêu thích của mình và người dẫn chương trình đọc một quảng cáo về... tai nghe đắt tiền. Trùng hợp? Không có khả năng.

Hoặc bạn tìm kiếm chuyến bay đến Nhật Bản. Tập tiếp theo, việc chèn động xảy ra—và đột nhiên quảng cáo giữa chương trình là về bảo hiểm du lịch đến Nhật Bản cụ thể.

Đó là quảng cáo hiệu quả. Nó cũng đáng báo động.

Khi người nghe cảm thấy như họ đang bị nhắm mục tiêu thay vì được giải trí, mức độ tương tác giảm xuống.

Tại Sao Điều Này Quan Trọng Bây Giờ

Podcasting đang ở tại một điểm thay đổi. Các báo cáo từ ngành cho thấy ba trong bốn người Mỹ nghe podcast, nhưng tăng trưởng đang đình trệ trong số 25% những người chưa chuyển đổi.

Tại sao họ không chuyển đổi? Nhiều người nêu ra sự bực bội với quảng cáo là lý do chính.

Bây giờ, đúng lúc ngành công nghiệp cần thuyết phục những người nghe mới thử podcast, nó lại đang đầu tư vào các công cụ làm cho trải nghiệm nặng hơn, có mục tiêu hơn và xâm phạm hơn.

Đó là chiến lược sai. Nhưng nó đang xảy ra.

Những Gì Người Nghe Có Thể Làm

Tin tốt: người nghe không b无lực. Các công cụ có thể xác định và bỏ qua các phân đoạn được tài trợ—sử dụng trí tuệ nhân tạo trên thiết bị của bạn để nghe trước và xác định các phân đoạn quảng cáo—không yêu cầu sự cho phép của người tạo nội dung hoặc thay đổi nền tảng.

Chúng hoạt động ở cấp độ người nghe, bảo toàn trải nghiệm trong khi tôn trọng doanh thu của người tạo nội dung.

Không có những công cụ này, phương trình trở thành: quảng cáo xâm phạm hoặc bỏ cuộc.

Có chúng? Những người nghe có thể tương tác với nội dung họ yêu thích mà không cần tài trợ cho một mạng quảng cáo xem họ như các điểm dữ liệu.

Những Câu Hỏi Thường Gặp

Q: Những dịch vụ quảng cáo mới này có thực sự thay đổi cách tôi trải nghiệm podcast không?

A: Có. Chèn động có nghĩa là những người nghe khác nhau trong cùng một tập sẽ nghe các quảng cáo khác nhau. Nhắm mục tiêu chính xác hơn có nghĩa là quảng cáo ngày càng phản ánh hành vi trực tuyến của bạn. Cả hai đều đang triển khai.

Q: Những người tạo podcast có bắt buộc phải sử dụng những dịch vụ này không?

A: Không, nhưng động cơ tài chính là khổng lồ. Khi các nền tảng này trở nên phổ biến hơn, những người tạo nội dung không sử dụng chúng sẽ thấy CPM thấp hơn. Áp lực sẽ tăng lên.

Q: Sự khác biệt giữa điều này và cách các nền tảng khác nhắm mục tiêu quảng cáo là gì?

A: Podcast là duy nhất vì mối quan hệ của người nghe là mật thiết và cá nhân. Điều đó làm cho quảng cáo xâm phạm cảm thấy tồi tệ hơn. Đó là sự khác biệt giữa một quảng cáo trên YouTube và một quảng cáo được thì thầm vào tai của bạn bởi ai đó bạn tin tưởng.

Q: Có cách nào để tôi kiểm soát những quảng cáo mà tôi nghe không?

A: Có. Bạn có thể sử dụng các ứng dụng nghe podcast được thiết kế để bỏ qua các phân đoạn quảng cáo tự động. Chúng hoạt động trực tiếp trên thiết bị của bạn—âm thanh của bạn không bao giờ rời khỏi điện thoại.

Lựa Chọn Trước Mặt

Podcasting không nhất thiết phải đi theo con đường kiếm tiền tích cực. Nhưng nếu không có công cụ dành cho người nghe và kỷ luật của nền tảng, nó sẽ.

Câu hỏi không phải là liệu những dịch vụ quảng cáo mới có sẽ đến hay không. Đó là liệu người nghe sẽ có những cách để duy trì kiểm soát khi chúng đến.

Hãy thử PodSkip để trải nghiệm podcast mà không bị gián đoạn bởi quảng cáo. Ứng dụng này sử dụng trí tuệ nhân tạo trên thiết bị để tự động xác định và bỏ qua các phân đoạn được tài trợ—trên bất kỳ podcast nào, bất kỳ tập nào—tất cả trong khi giữ cho âm thanh của bạn an toàn trên thiết bị của bạn.

```