1/4 Người Mỹ Chưa Bao Giờ Nghe Podcast. Quảng Cáo Có Phải Là Lý Do?

Ba trong bốn người Mỹ đã từng nghe podcast. Con số đó thực sự ấn tượng. Nhưng khi lật ngược, bạn sẽ thấy một sự thật mà ngành công nghiệp podcast ít khi nhắc tới: một trong bốn người trưởng thành chưa bao giờ nghe một tập podcast nào cả.

Một nghiên cứu gần đây từ Tom Webster tại Sounds Profitable đã khảo sát chính xác những người này là ai và — quan trọng hơn — tại sao họ chưa bao giờ thử. Nghiên cứu có tên The Last Quarter: Understanding America's Podcast Holdouts được thực hiện dựa trên cuộc khảo sát năm 2025 với hơn năm nghìn người trả lời. Kết luận vừa đem lại hy vọng lại vừa đắng cay: hầu hết những người này chưa nghe podcast không phải vì họ không thể, không phải vì không có công nghệ — mà vì chưa ai cho họ một lý do thực sự tốt để thử.

Đó là một vấn đề có thể giải quyết được. Nhưng có thể chúng ta đang làm nó trở nên tệ hơn.

Vấn Đề "Lý Do Để Thử"

Hãy nhớ lần cuối cùng bạn giới thiệu podcast cho ai đó chưa từng nghe trước. Có lẽ bạn đã gửi cho họ một tập. Họ mở ứng dụng podcast mặc định trên điện thoại. Rồi sao tiếp theo?

Nếu họ dùng Apple Podcasts hoặc Spotify, họ sẽ nghe toàn bộ nội dung — bao gồm tất cả quảng cáo mà chương trình đó phát. Với ai đó mới bắt đầu, đó là một trải nghiệm khá phản cảm. Họ không có khái niệm rằng "đây là bình thường, chỉ cần chờ phần hay". Họ chỉ thấy: có rất nhiều quảng cáo.

Nghiên cứu không chỉ ra quảng cáo là rào cản chính, nhưng hãy xem xét trải nghiệm toàn diện. Podcast đang yêu cầu người mới bắt đầu dành 45 phút cho một định dạng họ chưa từng thử, mà không có yếu tố hình ảnh, trong khi nghe qua nhiều đoạn quảng cáo. Đó là một yêu cầu khá lớn.

Dữ Liệu Thực Sự Nói Gì Về Những Người Chưa Nghe Podcast

Cuộc khảo sát Sounds Profitable bao gồm hơn 5.000 người, làm nó trở thành một trong những nghiên cứu mạnh mẽ nhất về những người chưa nghe podcast. Phát hiện cốt lõi — rào cản là về động lực hơn là kỹ thuật — thực ra là tin tốt cho ngành. Đây không phải những người đã thử podcast và bỏ. Họ chỉ chưa được cho một con đường bắt đầu phù hợp.

Điều đó có nghĩa là cơ hội là thực sự. Nhưng để chuyển đổi 25% cuối cùng, bạn cần cho họ một trải nghiệm tốt hơn so với 75% đã có. Không phải trải nghiệm giống nhau.

Ấn Tượng Đầu Tiên Là Quyết Định Tất Cả

Đây là nơi PodSkip xuất hiện. Khi bạn cho một người hoài nghi podcast lần đầu tiên sử dụng PodSkip, họ nghe nội dung — lý do thực sự podcast tồn tại — mà không cần phải qua nhiều đoạn quảng cáo. Ứng dụng sử dụng công nghệ trên thiết bị để nhận diện các đoạn quảng cáo tài trợ và bỏ qua chúng tự động, bao gồm cả những quảng cáo được đọc bởi chính người dẫn chương trình.

Với ai đó mới muốn biết podcast có đáng thời gian hay không, trải nghiệm như vậy sạch sẽ hơn rất nhiều. Họ nghe giọng nói của người dẫn chương trình khi họ làm những gì họ giỏi nhất, chứ không phải bán hàng cho họ.

Ấn tượng đầu tiên là lâu dài. Ngành podcast đã dành nhiều năm để phát triển 75%. Để đạt được 25% cuối cùng, có thể cần phải thực sự cải thiện trải nghiệm, không chỉ cải thiện tiếp thị.

Vấn Đề Về Giữ Chân Người Dùng Mà Không Ai Đang Đo Lường

Ngoài người dùng mới, còn một vấn đề yên tĩnh hơn: những người đã thử podcast nhưng sau đó từ từ bỏ. Nghiên cứu tập trung vào những người chưa bao giờ nghe, nhưng vấn đề quảng cáo có thể góp phần vào việc mất đi những người dùng thường xuyên không cảm thấy đủ yêu thích một chương trình nào để chịu với sự phiền toái.

Podcast đang cạnh tranh với nhạc, sách nói, YouTube, và video truyền thông xã hội cho cùng những giờ trong ngày. Tất cả những định dạng đó đã đầu tư nhiều vào việc giảm bớt sự phiền phức. Podcast đã đầu tư nhiều vào việc kiếm tiền từ mỗi giây có thể. Đó là những hướng đối lập.

Những Câu Hỏi Thường Gặp

PodSkip có chỉ hữu ích cho những người đã yêu thích podcast không?

Thực tế, nó có thể còn hữu ích hơn cho những người mới bắt đầu. Loại bỏ sự phiền toái quảng cáo từ những tập đầu tiên của bạn giúp dễ dàng hơn nhiều để biết liệu bạn có thực sự thích định dạng này hay không.

Khi bỏ qua quảng cáo, những người làm podcast yêu thích của tôi có bị ảnh hưởng không?

Quảng cáo được đọc bởi người dẫn chương trình được định giá dựa trên số lượt tải xuống, không phải lượt nghe được xác minh. Hầu hết những người làm podcast đã được thanh toán dù bạn nghe quảng cáo hay không. Và một người nghe có sự tham gia cao sẽ đáng giá hơn lâu dài so với ai đó bỏ nghe vì mệt mỏi với quảng cáo.

Con số 25% này từ đâu ra?

Nó đến từ cuộc khảo sát Podcast Landscape 2025 của Tom Webster với hơn năm nghìn người Mỹ, được công bố qua Sounds Profitable vào tháng Ba 2026.

Làm sao PodSkip biết được phần nào là quảng cáo?

PodSkip sử dụng công nghệ trên thiết bị để nhận diện các đoạn quảng cáo tự động. Âm thanh của bạn không bao giờ rời khỏi điện thoại, và ứng dụng hoạt động với bất kỳ podcast nào.

Tôi có thể sử dụng PodSkip với mọi podcast không?

Có! PodSkip hoạt động trên bất kỳ podcast nào, với bất kỳ tập nào, không phụ thuộc vào nền tảng hoặc ngôn ngữ.

---

25% còn lại của người nghe podcast không chờ một podcast tốt hơn. Họ chờ một trải nghiệm tốt hơn. Hãy cho họ cơ hội đó — hãy bắt đầu với một trải nghiệm sạch sẽ hơn. Dùng thử PodSkip miễn phí và khám phá lý do tại sao podcast lại tuyệt vời — khi bạn có thể thực sự tập trung vào nội dung. ```